消費者調査　No.149　ノンアルコール飲料（2012年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.06)


消費者調査データ　No.149 ノンアルコール飲料（2012年6月版）
拡大するノンアルコール市場をリードするのは？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ノンアルコール飲料の市場は、2008年からの3年間で10倍以上に拡大、2012年も伸びが予想されています。当初市場をリードしたのはビールテイスト飲料でしたが、最近ではカクテルテイストや梅酒テイストのノンアルコール飲料も発売され、注目を集めています。
　今回は、当社が任意に選んだノンアルコール飲料13ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「キリンフリー（キリンビール）」が8項目中6項目で首位を獲得した。「キリンフリー」に続くのは、「サントリーオールフリー（サントリー）」、「アサヒドライゼロ（アサヒビール）」で、ビールテイスト飲料のブランドが上位を占めている。
　2012年2月発売の「アサヒドライゼロ」は、まだ新しい商品ながらドライブランドの知名度を活かし、2009年発売の「キリンフリー」、2010年発売の「サントリーオールフリー」を追撃、ユーザーの満足度を示す指標である購入者ベースの今後の購入意向で首位となるなど、健闘している。
　カクテルテイストのノンアルコール飲料では、2011年10月発売の「のんある気分（サントリー）」、2010年9月発売の「アサヒダブルゼロカクテル（アサヒビール）」などが含まれるが、両ブランドとも満足度が高いことが特徴で、今後の伸長が期待される。

　ノンアルコール飲料市場は、2012年も二桁の伸びが予想されている。なかでも、拡大余地が大きいとみられているチューハイ・カクテルテイスト市場には、2012年7月にキリンビールとサッポロビールも新ブランド投入を予定しており、シェアトップのサントリーに挑む。
　成長する市場に、各社ともさまざまなコンセプトのブランドや新アイテムを積極的に投入している。めまぐるしく変化する市場から目が離せない状況が続きそうだ。

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