消費者調査　No.229　ビール系飲料（2016年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.07)

消費者調査　No.229

ビール系飲料（2016年7月版）

ヱビス、プレモル、注目のプレミアム市場のリーディング商品は？

　中元商戦が最盛期を迎えていますが、今期のビールギフトの計画はアサヒ102％、キリン120％、サントリー105％、サッポロ106％など、各社ともに強気の姿勢が目立ちます。

　今回の調査では、前回（2016年5月版）以上に「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が圧倒的な強さをみせた。前回（2016年5月版）は、僅差とはいえ再購入意向で、「キリンパーフェクトフリー（キリンビール）」に首位を譲った「アサヒスーパードライ」が、今回は全項目で首位を獲得した。

　2位以下は、多くの項目で、レギュラービールの「キリン一番搾り（キリンビール）」と新ジャンルの「サントリー金麦（サントリー）」に加え、プレミアムビールの「サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）」と「サッポロヱビスビール（サッポロビール）」が接戦を繰り広げている。ジャンルごとにみれば、レギュラービールでは「アサヒスーパードライ」、新ジャンルでは「サントリー金麦」のトップは揺らがないが、プレミアムビールでは「サントリーザ・プレミアム・モルツ」と「サッポロヱビスビール」の激しい首位争いとなっている。

　ビール類の市場において、プレミアムビールのシェアは上昇基調が続き、とくにギフト市場では、レギュラービールのシェアが約4割に対し、プレミアムビールのシェアは約6割とみられている（サントリー調べ）。大手各社は、「ビールへの注力」を方針に掲げており、中元商戦にあわせた広告の投下や、種々の詰合せなどさまざまな施策をとっている。プレミアムビールを軸にした夏の陣・前半がどのような結果となるのか、注目される。

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