消費者調査　No.164　トクホ飲料（2013年1月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.01)


消費者調査　No.164 トクホ飲料（2013年1月版）
トップ黒烏龍茶に迫るキリンメッツコーラ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　特定保健用食品（トクホ）の市場は、2007年をピークに縮小傾向にありましたが、2012年には、コーラ初のトクホなど大型新商品の発売が相次ぎ、市場は再び活気づいています。
　今回は、当社が任意に選んだ26ブランドのトクホ飲料について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「黒烏龍茶（サントリーフーズ）」が多くの項目で首位を獲得し、それを「キリンメッツコーラ（キリンビバレッジ）」が追う展開となった。
　2006年発売の「黒烏龍茶」は、認知、広告接触、店頭や自動販売機などでの実物接触、購入経験、リピート購入、今後の購入意向などの7項目で首位を獲得、ロングセラーとして定着していることがうかがえる。
　一方、2012年4月24日に発売された「キリンメッツコーラ」は、購入経験者ベースのリピート購入で首位を獲得した。「キリンメッツコーラ」については、消費者調査No.150　炭酸飲料（2012年6月調査）でも対象商品として扱っている。この時は認知率が27.3％の15位、今回は47.7％の7位。広告接触は、7.4％の11位から22.5％の2位、実物接触は11.5％の13位から24.4％の3位となった。同時に調査した商品の構成などが違うため、単純な比較はできないが、大きく認知率や接触率をあげており、着々と定番として定着しつつある。
　また、2012年11月13日発売の「ペプシスペシャル（サントリーフーズ）」は、調査時点で発売日から2週間程度で、20.9％の認知、9.4％の実物接触、5.3％の購入経験を獲得し、さらに再購入意向では69.5％の首位となり、上々の滑り出しをみせている。

　「キリンメッツコーラ」は、2012年11月末までに550万ケースを販売、一方の「ペプシスペシャル」も発売後2週間で100万ケースを出荷するなど、「トクホのコーラ」は好調に推移している。インパクトのある広告や、500mlで158円というトクホの無糖茶飲料に比べ割安な価格設定もヒットの一因といえるだろう。アサヒ飲料や伊藤園などの飲料大手も炭酸飲料のトクホを投入しており、今後はますます競争がヒートアップしそうだ。

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