消費者調査　No.146　発泡酒（2012年5月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.05)


消費者調査データ　No.146 発泡酒（2012年5月版）
縮む市場に君臨する淡麗

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年第1四半期のビール類の出荷量は前年同期比0.8％のプラスとなりましたが、同時期の発泡酒の出荷量は同8.8％のマイナスとなりました。2012年4月も前年同月比18.4％減と、第三のビールやＲＴＤ、ノンアルコールビールにおされて、市場の縮小に歯止めがかからない状況です。
　今回は、当社が任意に選んだ発泡酒10ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回と同様、全項目でキリンの「淡麗＜生＞」が首位、「淡麗グリーンラベル」が2位となった。「淡麗＜生＞」「淡麗グリーンラベル」に続くのは「アサヒスタイルフリー（アサヒビール）」だが、2位には認知率で18.9ポイント、広告接触で15.2ポイント、店頭接触で20.1ポイントなど大差をつけられている。
　また、ユーザーの満足度を示す指標である、購入者ベースの今後の購入意向についてみると、首位の淡麗が53.3％、「淡麗グリーンラベル」が48.4％、「アサヒスタイルフリー」が46.6％と、それぞれファンを獲得していることがわかるが、ビールのランキングにおける満足度（トップの「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が66.3％、2位の「ザ・プレミアム・モルツ（サントリー）」が63.6％）と比較すると全体的に数値は低い傾向にあり、ブランド固定度はビールに比べて低いことがうかがえる。

　発泡酒市場がシュリンクを続けるなか、ビール各社の対応も、シェアトップのキリンビールが積極的な展開を維持すると表明しているのに対し、アサヒビール、サントリー、サッポロビールは、縮小の方向を打ち出している。縮小する市場で「淡麗」ファミリーの独走は今後も続きそうだ。

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