2023年のスナック菓子小売り金額は、前年比111.2％で、2桁増となった（全日本菓子協会）。
今回は、当社が任意に選んだスナック菓子24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2024年2月版）と同様、カルビーの「ポテトチップス」が全項目で首位を獲得した。カルビーの「ポテトチップス」は、認知率で9割超、購入経験率で7割超、3ヶ月内購入で4割超と、他のブランドを大きく引き離す。今後の購入意向でも半数を超え、再購入意向は唯一7割を超えた。「スナック菓子」というジャンルを代表するブランドといえよう。
2位グループには同じくカルビーの「かっぱえびせん」や「じゃがりこ」、湖池屋の「ポテトチップス」などが競っている。これら3ブランドは、3ヶ月内購入で2割内外、今後の購入意向ではすべて3割以上と、カルビーの「ポテトチップス」には及ばないものの、力のあるブランドといえる。
再購入意向をみると、首位はカルビーの「ポテトチップス」だが、2位から6位まではすべてPBだ。「セブンプレミアム」や「ローソンセレクト」などコンビニエンスストアで取り扱いのあるPBは、属性別では男性40代や女性30代などで再購入意向が高い。また、前回（2024年2月版）もPBは再購入意向のベスト10内にランクインしていたが、5位以内に入ったのは2ブランド、それに対して今回はベスト5内の4ブランドがPBだ。PBへの注目が高まっている可能性がある。
2023年は、コロナ禍から旅行、外出などが回復し、イベントや土産物需要も高まった。主流のじゃがいも系スナックの主原料であるじゃがいもも豊作で、供給も順調だった。2024年も上期は好調に推移していたが、相次ぐ値上げで足元では数量的には不安定な動きもみられる。続く値上げでユーザーの選択は厳しくなり、「失敗のない」強いブランドへの集中や、コストパフォーマンスに優れるPBへのスライドが起こる可能性もある。拡大する市場の行方が注目される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月内購入
- ポテトチップス（カルビー） 44.9％
- ポテトチップス（湖池屋） 23.0％
- じゃがりこ（カルビー） 22.8％
- 再購入意向
- ポテトチップス（カルビー） 71.4％
- ファミリーマートコレクションのスナック菓子 68.0％
- ローソンセレクトのスナック菓子（ローソン） 67.4％
- トップバリュのスナック菓子（イオン） 66.7％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- ポテトチップス（カルビー）
- ポテトチップスクリスプ（カルビー）
- 堅あげポテト（カルビー）
- ピザポテト（カルビー）
- じゃがいも感（カルビー）
- かっぱえびせん（カルビー）
- じゃがりこ（カルビー）
- miino（ミーノ）（カルビー）
- ポテトチップス（湖池屋）
- 湖池屋プライドポテト（湖池屋）
- ピュアポテト（旧称：じゃがいも心地）（湖池屋）
- カラムーチョ（湖池屋）
- スコーン（湖池屋）
- わさビーフ（山芳製菓）
- プリッツ（江崎グリコ）
- Cheeza［チーザ］（江崎グリコ）
- プリングルズ（日本ケロッグ）
- チップスター（ヤマザキビスケット）
- セブンプレミアムのポテトチップス（セブン＆アイ）
- セブンプレミアムのカップ入りスナック菓子（セブン＆アイ）
- ローソンセレクトのスナック菓子（ローソン）
- ファミリーマートコレクションのスナック菓子（ファミリーマート）
- トップバリュのスナック菓子（イオン）
- \みなさまのお墨付きのスナック菓子（西友）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2025年1月22日（水）～1月29日（水）
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳 全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,002サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
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