消費者調査データ　スナック菓子（2025年2月版）　経験率7割超、カルビー「ポテトチップス」の人気揺るがず

公開日：2025年02月21日

消費者調査データ　No.421

スナック菓子（2025年2月版）

経験率7割超、カルビー「ポテトチップス」の人気揺るがず

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　2023年のスナック菓子小売り金額は、前年比111.2％で、2桁増となった（全日本菓子協会）。

　今回は、当社が任意に選んだスナック菓子24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年2月版）と同様、カルビーの「ポテトチップス」が全項目で首位を獲得した。カルビーの「ポテトチップス」は、認知率で9割超、購入経験率で7割超、3ヶ月内購入で4割超と、他のブランドを大きく引き離す。今後の購入意向でも半数を超え、再購入意向は唯一7割を超えた。「スナック菓子」というジャンルを代表するブランドといえよう。

　2位グループには同じくカルビーの「かっぱえびせん」や「じゃがりこ」、湖池屋の「ポテトチップス」などが競っている。これら3ブランドは、3ヶ月内購入で2割内外、今後の購入意向ではすべて3割以上と、カルビーの「ポテトチップス」には及ばないものの、力のあるブランドといえる。

　再購入意向をみると、首位はカルビーの「ポテトチップス」だが、2位から6位まではすべてPBだ。「セブンプレミアム」や「ローソンセレクト」などコンビニエンスストアで取り扱いのあるPBは、属性別では男性40代や女性30代などで再購入意向が高い。また、前回（2024年2月版）もPBは再購入意向のベスト10内にランクインしていたが、5位以内に入ったのは2ブランド、それに対して今回はベスト5内の4ブランドがPBだ。PBへの注目が高まっている可能性がある。

　2023年は、コロナ禍から旅行、外出などが回復し、イベントや土産物需要も高まった。主流のじゃがいも系スナックの主原料であるじゃがいもも豊作で、供給も順調だった。2024年も上期は好調に推移していたが、相次ぐ値上げで足元では数量的には不安定な動きもみられる。続く値上げでユーザーの選択は厳しくなり、「失敗のない」強いブランドへの集中や、コストパフォーマンスに優れるPBへのスライドが起こる可能性もある。拡大する市場の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ポテトチップス（カルビー）　　44.9％
2. ポテトチップス（湖池屋）　　　23.0％
3. じゃがりこ（カルビー）　　　　22.8％
再購入意向
1. ポテトチップス（カルビー）　　　　　　　　　　71.4％
2. ファミリーマートコレクションのスナック菓子　　68.0％
3. ローソンセレクトのスナック菓子（ローソン）　　67.4％
4. トップバリュのスナック菓子（イオン）　　　　　66.7％

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