消費者調査データ　スナック菓子（2024年2月版）圧倒的な強さ、カルビー「ポテトチップス」　再購入意向の高いPB商品

公開日：2024年02月09日

消費者調査データ　No.401

スナック菓子（2024年2月版）

圧倒的な強さ、カルビー「ポテトチップス」　再購入意向の高いPB商品

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　2022年のスナック菓子小売り金額は、前年比104.3％で、6年連続のプラス、過去最高を更新した（全日本菓子協会）。

　今回は、当社が任意に選んだスナック菓子24ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（経験率）」、「最近3ヶ月以内に店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2023年1月版）に引き続き、カルビーの「ポテトチップス」が全項目で首位を獲得した。カルビーの「ポテトチップス」は、認知で8割超、購入経験も6割に達し、3ヶ月内購入も2位の2倍近くにあたる4割弱だ。今後の購入意向も4割を超え、再購入意向も7割台で首位となるなど、抜群の強さをみせつけた。

　2位グループは、湖池屋の「ポテトチップス」と、カルビーの「かっぱえびせん」、「じゃがりこ」だ。湖池屋の「ポテトチップス」は、店頭接触、3ヶ月内購入、今後の購入意向、再購入意向で、「かっぱえびせん」は認知と購入経験で2位を獲得した。「じゃがりこ」はいずれの項目でも湖池屋の「ポテトチップス」や「じゃがりこ」に小差でくらいついている。

　再購入意向を見ると、前述のようにカルビーと湖池屋の「ポテトチップス」がそれぞれ1位、2位となっている。3位以下を見ると、3位に「セブンプレミアムのカップ入りスナック菓子（セブン＆アイ）」、5～7位に「セブンプレミアムのポテトチップス（セブン＆アイ）」、「トップバリュのスナック菓子（イオン）」、「ファミリーマートコレクションのスナック菓子」と続き、トップ10内に4点のPBがランクインしている。コストパフォーマンスに優れるPBがリピーターを獲得している構図が見受けられる。

　スナック菓子市場は、コロナ禍でも拡大を続けてきた成長市場だが、懸念もある。スナック菓子でもっとも比率の大きいポテト系の主原料のじゃがいもの不作や、円高や原材料価格の高騰に起因する値上げラッシュなどだ。22年も小売り金額は前年比プラスだったが、生産数量はわずかながら前年を下回った。メーカー各社は、ポテト系以外のスナック菓子の育成や、健康価値などの訴求による高付加価値化などで、成長軌道の維持を図る。行動規制がなくなり、人流やインバウンドが回復、コロナ下で増加したホームユースに加え、土産物や外出時の需要なども戻り、より多様化するスナック菓子市場の今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ポテトチップス（カルビー）　　　37.3％
2. ポテトチップス（湖池屋）　　　　19.3％
3. じゃがりこ（カルビー）　　　　　15.5％
4. かっぱえびせん（カルビー）　　　15.0％
再購入意向
1. ポテトチップス（カルビー）　　　　　　　72.9％
2. ポテトチップス（湖池屋）　　　　　　　　60.9％
3. セブンプレミアムのカップ入りスナック菓子　58.6％

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