2022年のシリアル生産数量は、過去最高となった2021年の裏年だったにも関わらず前年比ほぼ横ばいの99.6％で、過去2番目となった（日本スナック・シリアルフーズ協会）。
今回は、当社が任意に選んだシリアル24ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って食べたことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、全項目でカルビーの「フルグラ」が首位を獲得した。特に3ヶ月内購入では2位の「グラノーラプラス（カルビー）」や3位の「ケロッグ コーンフレーク（日本ケロッグ）」の3倍以上、今後の購入意向でも2位の「ケロッグ コーンフレーク」に3倍近い差をつけるなど、シリアルジャンルを代表するブランドといえるだろう。
2位以下をみると、ロングセラーの「ケロッグ コーンフレーク」や「シスコーン（日清シスコ）」などのロングセラーや、「素材まるごとグラノラ（日本ケロッグ）」、「ごろグラ（日清シスコ）」などグラノーラのブランドが上位に顔をだしているが、ブランド間の差は小さい一方、「フルグラ」との差は大きく、「フルグラ」独走が目立つ。
また、市場が急成長中のオートミールのブランドに注目すると、前回（2022年3月版）10位以内に入ったブランドは、3ヶ月内購入でひとつ、今後の購入意向ではゼロだったが、今回は3ヶ月内購入、今後の購入意向とも、「オートミール（日本ケロッグ）」、「ベイクドオーツ（カルビー）」の2ブランドが10位以内に入った。堅実に裾野を広げてきていることが見て取れる。
再購入意向をみると、首位は前述のように「フルグラ」だが、3位から5位までがPBだ。また、7位の「ベイクドオーツ」に続いて8位に「トップバリュのオートミール（イオン）」がランクインしている。食品値上げが続くなか、比較的コストパフォーマンスに優れる流通PBが注目されている可能性がある。
コロナ禍の際に、簡便性や健康感で注目され、それまでのダウントレンドから一転、大きく市場を拡大したシリアル。コロナ後も、手軽さに加えおいしさや栄養バランスなどが評価され、堅調な動きが続いている。特にオートミール市場では、メーカー各社が「新しい主食」としての訴求を強め、カップ入りのリゾット風商品や、より「米化」に適した商品など、さまざまな切り口での商品を発売している。今回の調査では浸透は進んでいているようにみえるが、今後日本人の食卓に定着していくのかが注目される。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月内購入
- フルグラ（カルビー） 16.2％
- グラノーラプラス（カルビー） 4.5％
- コーンフレーク（日本ケロッグ） 4.4％
- 再購入意向
- フルグラ（カルビー） 65.2％
- グラノーラプラス（カルビー） 64.8％
- セブンプレミアム コーンフレーク（セブン＆アイ） 62.5％
- トップバリュのフルーツグラノーラ（イオン） 60.5％
- みなさまのお墨付きフルーツグラノーラ（西友） 59.1％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- フルグラ（カルビー）
- グラノーラプラス（カルビー）
- ベイクドオーツ（カルビー）
- 素材まるごとグラノラ（日本ケロッグ）
- オールブラン（日本ケロッグ）
- オートミール（日本ケロッグ）
- 粒感しっかりオートミールごはん」（日本ケロッグ）
- コーンフレーク（日本ケロッグ）
- 玄米フレーク（日本ケロッグ）
- おいしいオートミール（日清シスコ）
- ごろグラ（日清シスコ）
- 完全メシ フルーツ/大豆グラノーラ（日清シスコ）
- シスコーン（日清シスコ）
- プレミアムピュアオートミール（日本食品製造）
- 日食自然の良さグラノーラ（日本食品製造）
- オートミールDELI（エスビー食品）
- 旭松食品 カップ入りオートミール（旭松食品）
- クエーカーオートミール（クエーカーオーツ）
- スイスミューズリー（ファミリア）
- アリサン 有機オートミール（アリサン）
- トップバリュのオートミール（イオン）
- トップバリュのフルーツグラノーラ（イオン）
- セブンプレミアム コーンフレーク（セブン＆アイ）
- みなさまのお墨付きフルーツグラノーラ（西友）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2023年11月14日（火）～11月16日（木）
調査対象者：当社インターネットモニター木 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,060サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ 自己表現ツールとしてのフレグランス 浸透をAIも後押し?!
フレグランス市場の成長が止まらない。拡大のきっかけは、コロナ下での癒し需要だったが、今や自己表現としての側面が強いとみられている。特に若年層は、「推しのイメージや推しの好みの香り」や「自分だけの香り」を求め、様々な商品を試しているという。
消費者調査データ 「ビオレUV」独走、全項目で首位。「アネッサ」「ニベアUV」に差をつける
日焼け止めブランドの調査結果を見ると、「ビオレUV」が三ヶ月内購入や購入意向などで2位以下の倍以上のスコアでトップを独走。「ニベアUV」や「キュレルUV」などその他の花王のブランドも上位に食い込んだ。
消費者調査データ 冷菓 王者不在の冷菓市場。「ハーゲン」「エッセル」「チョコモナカ」の激戦
6年連続で過去最高を記録した冷菓市場。調査結果を見るとハーゲンダッツ、エッセルスーパーカップ、チョコモナカジャンボなどが項目ごとに小差で首位を争う混戦模様となっている。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
