消費者調査　No.226　冷菓（2016年5月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.05)

消費者調査　No.226

冷菓（2016年5月版）

コンビニPBの高いロイヤリティ

　2015年の冷菓の市場は、前年比0.9％増で2年連続過去最高を記録しました。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓の30ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも前回（2015年6月版）に引き続き、「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツジャパン）」が複数の項目で首位を獲得した。「ハーゲンダッツ」は、広告接触、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向」で首位、とくに、今後の意向では2位の「雪見だいふく（ロッテ）」に14.5ポイント、3ヶ月内購入では2位の「明治エッセルスーパーカップ（明治）」に8.1ポイントなどの大きな差をつけての首位獲得で、人気のほどをみせつけた。

　ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、前回（2015年6月版）僅差の2位だった「セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）」が首位を獲得した。さらに5位以内に、コンビニ大手3社のプライベートブランドがすべてランクイン、コンビニ各社のアイスの人気がうかがわれる。

　コンビニのPBアイスは、大手乳業メーカーやアイス専業メーカーなどとのコラボレーションを積極的に行ってきたが、今春夏は、セブン-イレブンの「ティラミス氷」、ローソンの「ウチカフェフラッペスモア」、ファミリーマートの「ファミマカフェフラッペ」など氷菓に人気商品が目立つ。とくにローソンとファミリーマートのフラッペは、電子レンジやコーヒーマシンを使っており、ナショナルブランドのメーカーでは真似のできない商品となっている。コンビニのレジ横コーヒーが、ファーストフードの市場を奪ったように、コンビニのフラッペがこれまでのアイスの市場を奪うのか、それともさらなる市場の拡大をもたらすのか。今後の行方が注目される。

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