消費者調査　No.208　チョコレート菓子（2015年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2015.07)

チョコレート菓子（2015年7月版）

きのこ、たけのこ、チョコボール......「大人向け」商品の高いロイヤリティ

　2014年のチョコレート市場は、前年比7.5％増（小売金額ベース：全日本菓子協会）で、菓子市場のなかでも大きな伸びとなっています。

　今回は、当社が任意に選んだチョコレート菓子の29ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭・自動販売機（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査でも前回（2014年7月版）と同様に「きのこの山・たけのこの里（明治）」が複数の項目で首位を獲得した。「きのこの山・たけのこの里」は、認知、店頭接触、購入経験の3項目で首位を獲得、3ヶ月内購入、今後の購入意向でも3位となり、ロングセラーらしい強さをみせた。

　また、前回調査でも上位にランクインした「キットカット（ネスレ日本）」と「アーモンドチョコ（明治）」は、3ヶ月内購入で「キットカット」が首位、「アーモンドチョコ」が2位、今後の購入意向では「アーモンドチョコ」が首位、「キットカット」が2位と僅差での首位争いとなり、強いブランド力をうかがわせた。

　ユーザーの満足度の指標となる再購入意向では、"大人のためのひとくちチョコレート"と銘打った「神戸ローストショコラ（江崎グリコ）」が同項目で前回の4位から今回初めて首位を獲得した。このほかにも、再購入意向のベスト10には、「大人に贅沢チョコボール（森永製菓）」、"オトナグリコ"シリーズの「アーモンドピーク（江崎グリコ）」、「大人のきのこの山・大人のたけのこの里（明治）」、「ポッキー大人のミルク（江崎グリコ」など、"大人向け"を打ち出した商品が多くランクインした。

　菓子市場は少子高齢化の影響を受けやすい市場である。メーカー各社は、ロングセラーブランドの知名度を活かし、プレミアム化を推し進めた"大人向け"商品を次々打ち出している。懐かしさでひきつけ、高品質でつなぎとめる"大人向け"戦略は競争の軸としてますます注目度が高まりそうだ。

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