戦略ケース　アキュラチャネルで巻き返しを図るホンダ - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

（2005.12）

本田技研工業株式会社

アキュラチャネルで巻き返しを図るホンダ

大衆車チャネルと高級車チャネルの２チャネルに変わるホンダ

　2005年12月14日、本田技研工業（以下ホンダ）が、新しい国内四輪販売網を発表した。ベルノ、クリオ、プリモの三つの系列チャネルを「ホンダ」チャネルに統合し（2006.3）、プレミアムチャネル「アキュラ」を2008年秋に国内に導入することである。アキュラチャネルは、1986年に米国市場で展開が始まり、現在はカナダ、メキシコに広がっている。2006年からは中国展開も始める。アキュラブランドでの販売台数は、2004年22万台の実績であり、ホンダの全販売台数の７％を占める。トヨタが既に８月から「レクサス」チャネルを展開し、日産も2008年に北米などで展開する「インフィニティ」を導入するなど、国産メーカーの高級チャネルがこれで出揃うことになる。

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