価値スタイル
マーケティングリサーチのプロ集団、JMR生活総合研究所が20年に及ぶ、毎年2,000人の消費者調査を通じて解明した生活者を切り取る新しいスタイルのエッセンスをご紹介。
詳しく見たいスタイルは？
■ 品格上質スタイル■ 先進の感覚スタイル
■ 質素悠々スタイル
■ 平凡充実スタイル
■ ひとり満喫スタイル
■ 脱力系スタイル
品格上質スタイル
- ■暮らしの考え方：
- 「きちんとしていること」「長く続いてきた信頼」を大事にする。落ち着きと安定感を求めるタイプ。
- ■価値観：
- 流行に左右されず、確かなものを選びたい。「安物買いの銭失い」を嫌う。
- ■消費の特徴：
- 老舗や高級ブランドなど、実績のある商品を選ぶ傾向。耐久性や安心感が重視される。
- ■日常の過ごし方：
- 家庭や地域とのつながりを大切にし、上質で安定した生活リズムを好む。
先進の感覚スタイル
- ■ 暮らしの考え方：
- 「人より先に体験したい」「新しいものに触れていたい」と思うタイプ。
- ■ 価値観：
- 流行や最新技術を取り入れることにワクワクする。自己表現の手段として新しい商品を積極的に選ぶ。
- ■ 消費の特徴：
- 新商品やブランド品を試すことが多い。SNSや周囲への発信と結びつきやすい。
- ■ 日常の過ごし方：
- 街に出て新しいショップをのぞいたり、最新のサービスを体験したりするのが好き。
質素悠々スタイル
- ■ 暮らしの考え方：
- 「無駄遣いはしない」「実用的であれば十分」という堅実なタイプ。
- ■ 価値観：
- 華やかさや見栄よりも、安心して長く使えることを重視。お金の使い方は計画的。
- ■ 消費の特徴：
- コストパフォーマンスを重視し、機能性の高い商品を選ぶ。ブランドにはあまりこだわらない。
- ■ 日常の過ごし方：
- 家庭中心で落ち着いた生活。買い物は計画的で、衝動買いは少ない。
平凡充実スタイル
- ■ 暮らしの考え方：
- 特別なことはなくても「平凡でも安定した毎日が幸せ」と考える。
- ■ 価値観：
- 家族や身近な人とのつながりを大事にし、安心できる日常を守りたい。
- ■ 消費の特徴：
- 定番ブランドやおなじみの店を好む。日用品や食品に安定感を求め、冒険的な選択は少ない。
- ■ 日常の過ごし方：
- 休日は家族と過ごしたり、地域のイベントに参加したりと身近な世界で充実を感じる。
ひとり満喫スタイル
- ■ 暮らしの考え方：
- 「他人に合わせるより、自分が心地よいかどうかが大事」というタイプ。
- ■ 価値観：
- 周囲の評価にはあまり縛られず、趣味や一人の時間を楽しむことを優先する。
- ■ 消費の特徴：
- 音楽・動画・ゲームなど、自分の世界を広げるものにお金を使う。外食や旅行も一人で気ままに楽しむことが多い。
- ■ 日常の過ごし方：
- ソロ活や趣味活動に没頭し、自分だけのペースで充実を感じる。
脱力系スタイル
- ■ 暮らしの考え方：
- 「豪華な暮らしは無理。なるべく気楽にやり過ごしたい」と思うタイプ。
- ■ 価値観：
- 贅沢や理想よりも現実的に生活を維持することを優先。時に現実逃避的な傾向もある。
- ■ 消費の特徴：
- 健康や食への関心は薄く、ジャンクフードを選びがち。買い物では他人の目を気にすることがあるが、自分から積極的に選ぶ意欲は弱い。
- ■ 日常の過ごし方：
- 外出よりも家で過ごすことが多く、ゲームやネット記事を見て時間を潰すことが中心。
もっと詳しく知りたい人のために......
- 価値スタイルによる生活の再編と収斂
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