半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

(2015.01)
月例消費レポート 2015年1月号
消費はプラス転換へあともう一歩
-消費マインドの回復に向けた次の一手が待たれる
主任研究員 菅野 守

1.はじめに

 2014年末の衆議院総選挙は、投票率が52.7%と戦後最低を更新する中で、自公連立政権が公示前を上回る326議席を獲得し、現政権の継続が追認された。総選挙での政権与党の圧勝は、マーケットを始めとして既に織り込み済みであったこともあり、今のところ、景気や消費の先行きに劇的な転換をもたらすほどのインパクトとはなっていない。

 消費税の再増税が2017年4月まで延期されたこともあり、景気と消費を巡る大きな波乱要因のひとつは、一先ず沈静化している。政府と日銀ともに、景気に関する基調判断は現状維持としているが、個別の項目では2014年11月から12月にかけてで、下げ止まりや改善を示唆する言及が増えており、景気の先行きに対する明るさをにじませる表現となってはいる。ただし、政府は、低調な消費マインドの動きを踏まえ、消費の先行きに対しては引き続き警戒姿勢を崩してはいない。

 消費は最悪期を脱しつつあるものの、その足取りには今なお脆さがつきまとっている。消費回復の動きをより盤石なものとするためにも、立ち遅れの目立つ消費マインドの回復が急務である。マインド回復に向けた次の一手が待たれるところだ。


 本コンテンツの全文は、会員サービスでのご提供となっております。
 以降の閲覧には会員サービスご登録が必要です。

メンバーシップサービス会員のご案内についてはこちらをご覧ください。
メンバーシップサービス会員の方は、下記をクリックして全文をご利用ください。

 

本論文に関連する統計データ

新着記事

2026.03.19

業界分析 食品産業の高収益化は小売パワーに勝てるブランド力づくりがポイント

2026.03.18

26年1月の「消費支出」は2ヶ月連続のマイナスに

2026.03.18

26年1月は「家計収入」、「可処分所得」ともプラスに

2026.03.17

26年1月の「現金給与総額」は49ヶ月連続プラス、「所定外労働時間」はマイナス続く

2026.03.16

企業活動分析 SUBARUの25年3月期は販売台数減少などにより減収減益に

2026.03.13

MNEXT 2026年を読む - 価値社会への転換の鍵を握る消費減税

2026.03.12

26年1月は「有効求人倍率」、「完全失業率」とも悪化

2026.03.11

業界分析 EV失速から始まる自動車産業の脱成熟戦略 - 世界の食、自然、道を楽しむ移動拡張産業へ

2026.03.10

26年2月の「乗用車販売台数」は8ヶ月連続のマイナス

2026.03.09

企業活動分析 スズキの25年3月期は、販売台数増加や価格改定、為替影響などで増収増益に

2026.03.06

消費者調査データ スナック菓子(2026年3月版) 「カルビーポテトチップス」首位揺るがず、PBは高再購入意向保つ

2026.03.05

MNEXT 現代日本の保守意識の潮流を読む

2026.03.05

26年1月の「新設住宅着工戸数」は3ヶ月連続のマイナスに

週間アクセスランキング

1位 2026.03.13

MNEXT 2026年を読む - 価値社会への転換の鍵を握る消費減税

2位 2019.04.16

MNEXT 眼のつけどころ 次の時代のマーケティング戦略を考える (1)GAFA、増税、キャッシュレスなどへの対応

3位 2019.02.04

MNEXT 眼のつけどころ 巨大融合メディアへの戦略的対応―情報チャネルの再設計の提案

4位 2022.11.29

MNEXT 2023年の消費と戦略経営~マーケティングの6つの革新~

5位 2022.01.28

MNEXT 眼のつけどころ ePOPで成熟ブランドのリブランディング― 2022年春の提案

ENGLISH ARTICLES

2023.04.17

More than 40% of convenience store customers purchase desserts. Stores trying to entice shoppers to buy desserts while they're shopping.

2023.02.22

40% of men in their 20s are interested in skincare! Men's beauty expanding with awareness approaching that of women

2022.11.14

Frozen Foods' Benefits Are Expanding, and Child-raising Women Are Driving Demand

2022.09.12

The Penetration of Premium Beer, and a Polarization of the Growing Beer Market

2022.06.20

6.9 Trillion Yen Market Created By Women― Will Afternoon Tea save the luxury hotels in the Tokyo Metropolitan Area