提言論文 盛り上がる

(2013.05)

盛り上がる"新しい贅沢"消費

消費研究チーム

　昨年の暮れまでの"暗い"空気から、一転して消費市場が明るさを増してきた。
　2013年年初から5月現在、「高額商品が伸びて百貨店が好調」「輸入乗用車が対前年2桁増」など高額商品サービスの消費が拡大しているというニュースが伝わっている。最初に消費拡大の空気をつくったのは、株高により資産残高が増加した資産家層、企業業績回復見通しをもった高収入層 (合わせてアッパー層) である。
　その空気が3月4月と月を追って、年代でいうと40代50代のミドル層、収入階層の中間層に波及している。ミドル層自身が資産収入見通しを改善させていることに加え、周りの空気に感染して財布の紐が緩みはじめたのだ。

　アッパー層の"贅沢"な商品サービスの消費行動はミドル層の模倣欲望を刺激している。世間の"暗い空気"に支配された節約消費意識から解放され、魅力的に映るのは「ちょっとしたぜいたく感」のあるものだ。
　今、人々が何を欲しがっているのか、4月連休前に実施した緊急消費者調査結果を紹介する。

　40の商品サービスカテゴリーと53の商品ブランドを任意に提示し、「ぜいたくと感じるもの」「欲しいもの」の解答を得た。
　はじめに商品サービスカテゴリーについて、「ぜいたくと感じるもの」のベスト10をみてみる（図表1）。全体では、「自宅プール」、「リゾートマンション」、「豪華客船クルーズ」と続く。上位10位までは、男女差はほぼない（違いは男性の10位「大排気量のスポーツカー」が女性では11位、女性7位「飛行機のビジネスクラス」が男性13位のふたつだけである）。

　「欲しいもの」は、全体ランキングでは1位が「3連泊以上の国内温泉旅行」、続いて「海外旅行」「お掃除ロボット」がベスト3である。男性1位が「ノートパソコン」、女性は「海外旅行」。女性では、3位に「お掃除ロボット」、4位「高機能炊飯器」、8位「家庭用エスプレッソマシン」と白物家電が、男性では6位に「50インチ以上の大型薄型ＴＶ」が入っている。

図表1．ぜいたくと感じるもの