| ネット評判記 |
| No.50 キユーピー vs. 花王「健康エコナ」のマヨネーズの戦い |
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2002年９月初旬、花王が「健康エコナマヨネーズタイプ」を発売して約２ヶ月が経過した。
マヨネーズ市場は、キユーピーが2001年実績で80％のシェアをもつ寡占市場である。
異業種から参入しクッキングオイルでは一定の成功を収めた花王「健康エコナ」のラインエクステンション
が成功するかどうか、強者キユーピーを揺るがすことができるのか、
マーケティング巧者の戦いに注目が集まっている。
今回のネット評判記では、現在の「健康エコナマヨネーズタイプ」の浸透状況と今後の成長の可能性を当社モニターへのネット調査から探った。
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- 【調査設計】
- 調査手法：インターネットリサーチ
- 調査期間：2002年10月30日～31日
- 調査対象者：当社インターネットモニター 20～49歳 全国男女個人
- 有効回収サンプル数：756サンプル
サンプル構成（％） | 男女別年代比率（％） |
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