消費者調査 No.35 シャンプー - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2004.05)


シャンプー
－「アジエンス」、経験者ベースの使用意向で「ラックス」をおさえて１位

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　2003年秋に花王が７年ぶりに投入した新ブランド「アジエンス」に続き、資生堂「フィーノ」やカネボウ「レシェ」など、髪のつや感や補修機能を訴求した高機能シャンプーのラインナップが豊富化しています。また2004年４月には、P＆Gから「ハーバルエッセンス」が発売されました。これらのブランドは、200ml程のレギュラーサイズが400円前後と、"ちょっと高め"であることが特徴であり、新しいカテゴリーを形成しつつあるといえるでしょう。
　今回は、シャンプー32ブランドについて、当社の女性インターネットモニターに行った調査結果を、ランキング形式でお届けします。

　今回のランキングは、「アジエンス」の好調さが目立つ結果となった。トップブランドである「ラックス」は、「最近１年以内に使ったことがあるシャンプー」「いま使っているシャンプー」「今後（も）使いたいシャンプー」の三つで１位となり、その強さをみせた。一方、「アジエンス」は、発売から６ヶ月ほどであるが、これら三つのランキングすべて５位以内に入っている。特に、「いま使っているシャンプー」では２位と、１位の「ラックス」にわずか1.2ポイント差とロングセラーブランドが上位を占めるランキングの中で、高い浸透状況を示した。
　さらに、最近１年以内使用者ベースの「今後（も）使いたいシャンプー」では、「アジエンス」が「エッセンシャル」「ラックス」をおさえて１位を獲得し、ユーザーのロイヤリティの高さを示す結果となった。
　また、「ハーバルエッセンス」は、調査時点では発売１ヶ月も経過していないにもかかわらず、「知っているシャンプー」にランクインするなど、認知度が高いことも印象的である。「ハーバルエッセンス」、「アジエンス」はともに、今後のユーザー拡大に期待できそうである。今後の展開に注目したい。

サンプル構成（％）