消費者調査　No.223　ハミガキ（2016年4月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.04)

消費者調査　No.223

ハミガキ（2016年4月版）

シュミテクト、デントヘルス　高機能ハミガキが市場拡大の原動力

　2015年上期のハミガキ市場は、前年同期比11.4％増と大きく成長しています。

　今回は、当社が任意に選んだハミガキの23ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って使った」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査では、花王の「クリアクリーン」が7項目中、再購入意向を除く6項目で首位、ライオンの「クリニカ」が同じく6項目で2位、サンスターの「ガム」は広告接触を除く6項目で3位、広告接触で4位となり、大手メーカーの主力商品が順当に上位を固めた。上位製品の特徴をみると、「クリアクリーン」は、口腔内の汚れを落とすこと、「クリニカ」は、フッ素による虫歯予防。「ガム」は歯周病予防などがうたわれており、汎用性のある効果がメインといえるだろう。

一方、再購入意向をみると、上位には、特定の機能に特化した製品が目立つ。首位は知覚過敏に特化した「シュミテクト（グラクソスミスクライン）」、2位は歯槽膿漏の予防をうたう「デントヘルス薬用ハミガキ（ライオン）」で、3位の「ガム」、4位の「システマ（ライオン）」は歯周病予防のハミガキである。機能特化型、とくに歯周病関連に対応するハミガキに固定ユーザーがついていることがわかる。

　ハミガキ市場では、250円未満の普及帯が減少、逆に500円以上の高価格帯が増加している。高齢化や健康志向の高まりを背景に、高機能・高付加価値製品へのシフトが進んでいるためで、とくに拡大著しいカテゴリーが「知覚過敏」と「歯周病予防」であり、今後とも高齢化の進行により、さらに拡大が見込まれるジャンルである。成長市場でリーディングブランドとなるのはどのブランドか。今後が注目される。

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