消費者調査データ　No.308　コーヒー飲料（2020年1月版）　ペットボトルコーヒーブームは一服か

公開日：2020年01月31日

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消費者調査データ　No.308

コーヒー飲料（2020年1月版）

BOSS強し、ペットボトルコーヒーブームは一服か

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　2018年のコーヒー飲料の生産量は、前年度比9.5％増の3,437,097klと好調に推移した（食品産業動態統計調査）。

　今回は、当社が任意に選んだコーヒー飲料28ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも前回（2018年10月版）と同様、7項目中再購入意向を除く6項目でサントリーの「BOSS（ボス）」が首位を獲得した。前回（2018年10月版）6項目で2位だった日本コカ・コーラの「ジョージア」は、再購入意向と3ヶ月内購入を除く5項目で2位となった。

　2017年の「CRAFT BOSS（クラフトボス）（サントリー）」の発売をきっかけに、一気に拡大したペットボトルコーヒーだが、今回は

　　　　　　　　　　クラフトボス　　　　ジョージアジャパンクラフトマン
　　　　　　　　　　前回　　　今回　　　　　前回　　　今回

飲用経験　　　21.7％　→　24.3％　　　11.8％　→　13.8％
3ヶ月内飲用　15.3％　→　15.7％　　　7.5％　→ 　7.9％
今後意向　　　16.7％　→　17.4％　　　 8.9％　→　10.2％
再購入意向　　70.1％　→　67.9％　　　67.5％　→　64.5％

となり、ペットボトルを代表する2ブランドはほぼ横ばいとなっている。2019年に発売されたキリンビバレッジの「キリンファイアワンデイブラック」も広告接触と再購入意向で18位に入ったのみだ。ペットボトルコーヒーのブームは一服、定着へと向かうとみられる。

　メーカー各社も次世代のトレンドを見据えた新商品を次々と発表している。サントリーは昨年9月に「BOSS」ブランドから「カフェ・ド・ボス」を発売、日本コカ・コーラも今年3月に「ジョージアラテニスタ」を発売予定だ。ともに「カフェのコーヒー」を意識した仕立てだという。「すっきり飲みやすい」味わいでこれまで缶コーヒーの利用の少なかった20～30代の男女を取り込み、拡大したコーヒー飲料市場。次のカフェテイストが再びブームとなるのかが注目される。

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