消費者調査データ　No.295　ビール系飲料（2019年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

公開日：2019年06月24日

消費者調査データ　No.295

ビール系飲料（2019年6月版）

じわり差をつめられるスーパードライ、健闘する本麒麟

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　2018年のビール系飲料の課税出荷数量は前年比2.5％減で、14年連続で減少し、現行統計が始まった1992年以降の過去最低を更新。カテゴリー別でも、ビールが前年比5.2％減、発泡酒が同8.8％減、新ジャンルが同3.7％増で、ビールの構成比は49.2％と半分を割り込んだ。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料39ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告をみた（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2018年6月版）と同様に、全項目でアサヒビールの「アサヒスーパードライ（以下スーパードライ）」が首位を獲得した。「アサヒスーパードライ」は、認知率（83.3％）や経験率（49.8％）、3ヶ月内購入（24.3％）では、2位以下を10ポイント前後引き離してはいるものの、2位との差は前回（2018年6月版）、前々回（2017年4月版）に比べると小さく、とくに3ヶ月内購入や今後の購入意向、再購入意向などの項目で縮小傾向がみられる。

　「スーパードライ」を追うのは、キリンの「キリン一番搾り（以下一番搾り）」とサントリーの「ザ・プレミアム・モルツ（以下プレミアム・モルツ）」である。今年4月にリニューアルを行ったばかりの「一番搾り」は7項目中6項目で2位だが、そのすべてで3位の「プレミアム・モルツ」との差は5ポイント以内の接戦だ。

　また、今回注目したいのは、キリンから昨年3月に発売され、今年1月下旬には1,000万ケースを突破、過去10年間にリリースされた商品のなかでは累計販売数最速を記録した「本麒麟」だ。発売から1年3ヶ月しかたっていないことから、認知と購入経験ではベスト10から外れるものの、3ヶ月内購入で6位、今後の購入意向では8位、再購入意向では新ジャンルのなかでは最も高い4位に食い込んだ。ロングセラーのひしめくビール系飲料のなかで、早くもポジションを確保したといえる。

　ビール系飲料の市場はシュリンクを続ける厳しい市場だ。さらには、来年10月には酒税法の改正で新ジャンルの税率は350mL換算で11円上がり、ビールの税率は7円下がる。変化する環境が、ブランド間競争にどのような影響を与えるのかが注目される。

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