消費者調査　No.230　無糖茶飲料（2016年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.07)

消費者調査　No.230

無糖茶飲料（2016年7月版）

リーディング商品「お～いお茶」「伊右衛門」。熾烈な3位争いから抜け出るのは？

　茶飲料の市場は、5年連続で伸長（全国清涼飲料工業会）、なかでも、無糖茶はそのけん引役を果たしています。

　今回は、当社が任意に選んだ無糖茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って飲んだ」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査でも、前回（2012年7月版）と同様、伊藤園の「お～いお茶」がシェアトップの貫録をみせた。「お～いお茶」は、前回に比べ首位の項目をひとつ増やし、7項目中再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。「お～いお茶」に続くのは、サントリーの「伊右衛門」で、5項目で2位を獲得した。3位争いは、キリンビバレッジの「キリン生茶」、アサヒ飲料の「アサヒ十六茶」、コカ・コーラの「綾鷹」で、いずれの項目でも接戦を演じている。

　再購入意向のトップは、カフェイン少な目の「Relax ジャスミンティー（伊藤園）」、2位が老舗日本料理店「なだ万」との共同開発製品「アサヒ匠屋旨みの日本茶（アサヒ飲料）」と、健康志向や本格志向を取り入れた製品が並んだ。

　飲料各社は、無糖茶飲料、とくにその中心である緑茶を戦略商品と位置付けており、さまざまな切り口の新商品を市場に投入している。キリンは、主力の「キリン生茶」を、ガラス瓶をイメージした容器にするなど、本格イメージを強調したリニュアルを実施、順調に推移している。アサヒ飲料は、前述の「アサヒ匠屋旨みの日本茶」のほか、「アサヒ十六茶」に、全国各地のご当地素材をブレンドした「アサヒ十六茶ご当地素材ブレンド」7種類を発売。需要の最頻期を迎え、各社の競争はさらにヒートアップしそうだ。

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