消費者調査　No.120　スポーツ飲料・機能性飲料（2011年8月版）

(2011.08)


消費者調査データ　No.120 スポーツ飲料・機能性飲料（2011年8月版）
「ポカリスエット」「アクエリアス」に続くブランドは？　熱中症対策で注目されるスポーツ飲料

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　スポーツ飲料市場は、2005年にピークを迎えた後ゆるやかに縮小していましたが、2010年夏の猛暑で水分補給の役割が見直され、再び成長に転じています。
　今回は、当社が任意に選んだスポーツ飲料13ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、トップブランドの「ポカリスエット（大塚製薬）」が7項目で首位を獲得、「アクエリアス（日本コカ・コーラ）」が同じく7項目で2位に続いた。　上記以外のブランドでは、「DAKARA（サントリー）」が6項目で3位を獲得したものの、1ヶ月以内購入では「ポカリスエット」「アクエリアス」に対し20ポイント以上、今後の購入意向では同じく30ポイントのビハインドと水をあけられており、スポーツ飲料の市場は実質的に「ポカリスエット」「アクエリアス」の2強といえるだろう。

　2011年夏は、節電の呼びかけなどにより、熱中症対策として水分補給への意識はさらに高まっており、飲料各社もカロリーゼロ、天然材料由来、ビタミン添加などさまざまな切り口での訴求を行っている。2強の一角に食い込む、または取って代わるブランドが出てくるのかが注目される。

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