消費者調査　No.83　チョコレート（2010年2月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2010.02)


消費者調査　No.83　チョコレート（2010年2月版）
激戦チョコレート市場　甘い商品の甘くない生き残り競争

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　09年のチョコレート市場は、08年の値上げ・減量から一転、値下げ・増量となっています。09年秋にロゴ変更など大幅に刷新、内容量を58gに減量し100円価格帯に値下げした明治製菓の「ミルクチョコレート」により、各メーカー、価格や内容量の変更が始まりました。
　そんな市場構造の変動があるチョコレートについて、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」のトップは、共に、1975年発売の明治製菓の「きのこの山/たけのこの里」が獲得した。
　一方、2009年度発売の新商品である不二家の「スイーツトルテ」、ロッテの「スペシャリテ」は、認知率、購入経験率共に苦戦している。

　その中で、再購入意向トップのネスレの「キットカット」は、「キット勝つ」という受験の験担ぎ商品として成功したことなどから、注目を集め、強固なファン層を獲得したものと思われる。
　再購入意向の上位を見ると、6割を超える商品は、ネスレの「キットカット」、ロッテの「アーモンドチョコレート」、グリコの「アーモンドプレミオ」、明治製菓の「アーモンドチョコ」となっている。
チョコレートの他にナッツ等を配合したチョコレート菓子であり、かつ、ロングセラー商品が上位を占めており、ロングセラー商品同士でしのぎを削る格好となっている。

　チョコレート市場は飽和傾向にあり、2007年の対前年比は95.7％（出典：日本チョコレート・ココア協会）となっている。
　2010年度2月14日は日曜日であり、バレンタインデーは日曜日である。
不況かつ日曜日という甘くない状況で迎えるチョコレート戦争は、チョコレート業界にとって、その味は塩味といった模様となりそうである。

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