消費者調査　No.187 チョコレート菓子（2013年10月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.10)


消費者調査　No.187 チョコレート菓子（2013年10月版）
大人心を掴んだキットカットとアーモンドチョコ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年のチョコレート市場は、夏の猛暑や秋口の残暑などの影響もありましたが、金額ベースではほぼ前年並みとなりました（全日本菓子協会）。
　今回は、当社が任意に選んだ27ブランドのチョコレート菓子について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回と同様、認知や購入経験では「きのこの山／たけのこの里（明治）」が首位を獲得したが、アクティブユーザーの指標である3ヶ月内購入や今後の購入意向では「キットカット（ネスレ日本）」にその座を譲り渡した。「キットカット」は前回に続き、再購入意向でも首位を獲得、国内発売40周年のロングセラーのブラン力を示した。
　再購入意向の2位以下には「アーモンドチョコ（明治）」「マカダミアチョコ（明治）」「マカダミアチョコレート（ロッテ）」など、比較的上の年齢をターゲットにしたナッツチョコが並んだ。

　菓子業界では、少子化や健康志向の高まりを背景に、各社「おとな」向け商品に注力してきた。さらに今秋は、明治が「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」を、グリコは「ポッキー」の新アイテム「大人のミルク」を発売、「キットカット」も「オトナの甘さ」を展開するなど「大人」シフトが一層鮮明になった。
　チョコレート菓子にはロングセラーブランドが多い。各社はその資産である知名度や好意を活用し、健康や本格感を併せて訴求することで、「大人」になったかつてのユーザーを再び呼び戻すことを狙っている。本格的な需要期を前に、大人をターゲットとしたロングセラーブランド間の競争のゆくえが注目される。

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