戦略ケース　シリーズ　デフレに抗するマーケティング　第２回ナルミヤインターナショナル

（2003.07）

シリーズ　デフレに抗するマーケティング　第２回

ナルミヤインターナショナル

高品質・高価格でジュニアマーケットを創造、ナルミヤインターナショナル

戦略分析チーム石井

　消費低迷が言われてすでに久しい。グローバルにデフレ圧力が高まっていることも間違いない。しかし、そんななかでも好調を維持している企業は数多い。それら好調企業に着目し、『デフレ圧力に抗するマーケティング』の成功事例として全３回の連載形式でお届けします。

　第二弾の今回は、アパレル業界にあって最も難しいと言われてきたジュニアマーケットの開拓者であり、デフレに逆行して、「高品質・高価格」をキーワードに数々のブランドをヒットさせ、急成長しているナルミヤインターナショナルを取り上げます。

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