（2001.09）
ＲＯＬＥＸ
－ロレックスにみるステータスブランドのツボ
戦略分析チーム 合田
ロレックスの国内販売が好調だ。ロレックスは、デフレ経済下多くの商品の価格が破壊されている中で、高額にもかかわらず二桁増の成長を続けている。その成長の背景を探ってみたい。
１．ロレックスの好調さ
（１）国内市場シェア2割を握るロレックス
まず、ロレックスの国内における実績を確認すると、年間販売数量は年間20～30万本で、このうち５割以上を並行輸入品が占めると言われる。国内売上高は正規ルート品だけで200億円あり、並行品を合わせるとおそらくその倍以上になると推定される。さらに小売ベースではその販売金額は約750～1,100億円程度と推定される。業界推定によれば2000年の日本の腕時計市場は5,300億円（小売ベース）と言われており、ロレックスの国内市場シェアは２割近くあるものと推定される（図１）。図表１ 国内腕時計市場規模とロレックスのシェア |
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