「消費社会白書2022」発表会
ネクスト戦略ワークショップ

消費回復の鍵は凍結した消費マインドの溶解
－アンフリージング・マーケティング

盛況のうちに開催終了いたしました。

お申し込みをいただいた皆様には、「消費社会白書2022」PDFダウンロードのご案内、または書籍を発送しております。
万が一お手元に届いていない場合は、お手数ですがこちらまでお問い合わせ下さい。

PDF版はダウンロード期限がございますので、お早めのダウンロードをお願いいたします。

NEW　2021.11.12　ワークショップ当日の概要を公開しました

ワークショップ当日の概要

当社代表取締役社長松田久一が、ワークショップでご案内した概要を紹介しています。
2022年を乗り切るためのヒントが凝縮されていますので、ぜひご一読下さい。

概要を読む

開催によせて―「コロナからの、KAITOU」

開催によせて

「コロナからの、KAITOU」

　2021年に2022年のみなさんに送るわたしたちのメッセージです。コロナによってとりもどせるはずの「当たり前の日常」は、はるか遠くにあるのかもしれません。消費のマインドは凍結してしまいました。

　コロナに今どんな回答（KAITOU）をすればいいのか？どんな解答（KAITOU）があり、どんな解凍（KAITOU）の方法があるのか？

　事実を提示し、みなさんに少しでもヒントを提供できればと存じます。

　コロナは当たり前の日常を奪いました。同時に、糊塗されていた不都合を暴きだしました。残業代のない会社、ボーナス格差、働き方格差はもう元には戻りません。20代では年収で100万円以上の差がでています。年収減少や不確実性の高い層は、来年の消費の回復はありません。

　ワークショップのプログラムも公表前にも関わらず申し込みを頂いているお客様もいらっしゃいます。誠に有難くお礼を申し上げます。そして、期待にお応えすべく全力を尽くす所存です。

　2022年、消費をどう溶解するか。その解答を探る2時間です。

「消費社会白書2022」概要

　ワークショップの開催に先立ち、当社代表取締役社長松田久一が「消費社会白書2022」の概要を執筆いたしました。緊急事態宣言解除後の消費回復シナリオと、凍結した消費マインドを解凍するマーケティングの2本立てとなっております。ぜひご一読下さい。

1.「凍結した消費マインドを溶解させるマーケティング
―解除後の消費増加シナリオ」

　緊急事態宣言が解除され感染者数も激減したいま、消費はどのように回復していくのか？今後予測される消費増大のプロセスを紹介しています。21年度下期から22年度にかけて企業が成長していくためには何が必要なのか。

論文を読む

2.「静かに激変する『当たり前の日常』と解凍消費」

　人々が希求する「当たり前の日常」は、コロナ禍の不確実性の高まりで、遠のいている。消費マインドは凍結されてしまった。そして、この間に、不可逆的な変化が起こっている。「ひとり本位」の価値意識、収入格差や資産格差である。そして、若い世代との断裂である。

　このような消費市場にどう対応していくか。それは、凍結された消費マインドを解凍することだ。具体的には、消費の牽引層の見極め、重点層をスライドさせていくセグメントであり、自社商品サービスの経験財化であり、人々の「認知の歪み」を踏まえた新たなブランディングであり、すべのチャネルが周辺化するなかでの専門チャネル対応である。消費者のこころに迫り、アンフリージングするマーケティングを提案する。