半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

消費社会白書2006より
価値観の三カ国比較
個人主義のあり方の変化-すすむ「私化」
消費研究チーム
書籍スタイルのPDFでの閲覧はこちら

 個人主義に着目すると、三カ国にはどのような特徴があるだろうか(注1)。
 三カ国の社会に対する個人の態度をみてみた。日本は権力への遠心性が強い「自立化」と「私化」が多い。米国は権力への遠心性が強く、独自のネットワークを形成し互いにコミュニケーションをとろうとする「自立化」が圧倒的に多い。中国は求心的・結社形成的な志向を持ち、自発的な集団を形成する傾向が高い「民主化」が多いという特徴がみられる。
 次に、この数年間でどのように変化したかを、01年のデータとの比較でみてみる。日本は「自立化」が減少し「私化」が増えており、ネットワーク志向が低下していることがわかる。米国は「民主化」が減り、「私化」が増えていることから、権力の求心性やネットワーク志向ともに低い層が増加している。中国も米国と同様であり、「民主化」が減少し「私化」が増加している。
 三カ国の個人主義の構成は各国によって異なっているが、ここ数年間で三カ国に共通して個人の私的欲求を志向する「私化」が増加している。

図表 社会に対する個人の態度とその変化


(注1)
丸山眞男の個人析出パターンの類型は、「自立化」「民主化」「私化」「原子化」の四つである(定義は下の図表を参照)。個人析出とは、伝統社会に埋もれていた無意識から、外的衝撃によって個人意識が浮上し確立することと解釈できる。この丸山モデルの再解釈は松田(2003)を参照。

参考)松田久一 (2003)『消費社会の戦略的マーケティング』株式会社JMR生活総合研究所
   丸山眞男(1995)『丸山眞男集第5巻』岩波書店
(2006.03)

新着記事

2026.11.12

26年9月は「家計収入」、「可処分所得」とも3ヶ月ぶりのプラスに

2026.11.12

26年9月の「消費支出」は7ヶ月連続のマイナスに

2026.11.11

26年10月の「景気の先行き判断」は8ヶ月連続の50ポイント割れに

2026.11.11

26年10月の「景気の現状判断」は31ヶ月連続で50ポイント割れに

2026.11.10

26年9月の「現金給与総額」は57ヶ月連続プラス、「所定外労働時間」はふたたびマイナスに

2026.11.09

企業活動分析 アサヒグループHDの25年12月期は、サイバー攻撃の影響甚大で減収減益に

2026.11.06

消費者調査データ No.450 無糖茶(2026年11月版) 首位「お~いお茶」、追う「綾鷹」、再購入意向には麦茶やブレンド茶も

2026.11.05

26年10月の「乗用車販売台数」は7ヶ月ぶりのマイナス

2026.11.04

26年9月は「有効求人倍率」、「完全失業率」とも改善

2026.11.02

26年9月の「新設住宅着工戸数」は6ヶ月ぶりのマイナスに

2026.10.30

26年9月の「ファミリーレストラン売上高」は55ヶ月連続プラス

2026.10.30

26年9月の「ファーストフード売上高」は67ヶ月連続のプラスに

2026.10.29

兆円市場は「層」で動く - 10の注目市場の特徴と攻略の鍵

2026.10.29

月例消費レポート 2026年10月号 消費は底堅さを保っている - 消費改善の裾野を広げる政策上の工夫がより一層重要に

2026.10.28

26年8月の「広告売上高」は、10ヶ月ぶりのマイナスに

2026.10.28

26年9月の「全国百貨店売上高」は9ヶ月連続のプラスに

週間アクセスランキング

1位 2026.03.27

消費者調査データ サブスクリプションサービス(2026年3月版) 首位「Amazonプライム・ビデオ」、再利用意向トップは「Spotify」

2位 2026.07.31

消費者調査データ ビール系飲料(2026年7月版) 独走「スーパードライ」、今後意向はダブルスコアに

3位 2026.10.23

消費社会白書2027 ご案内

4位 1900.04.17

業界分析 清涼飲料業界は消費者接点競争から価値競争への移行が求められる

5位 2026.10.23

消費者調査データ 炭酸飲料(2026年10月版)「コカ・コーラ」首位は揺るがず、注目の"ギルティ炭酸"は?!

ENGLISH ARTICLES

2023.04.17

More than 40% of convenience store customers purchase desserts. Stores trying to entice shoppers to buy desserts while they're shopping.

2023.02.22

40% of men in their 20s are interested in skincare! Men's beauty expanding with awareness approaching that of women

2022.11.14

Frozen Foods' Benefits Are Expanding, and Child-raising Women Are Driving Demand

2022.09.12

The Penetration of Premium Beer, and a Polarization of the Growing Beer Market

2022.06.20

6.9 Trillion Yen Market Created By Women― Will Afternoon Tea save the luxury hotels in the Tokyo Metropolitan Area