消費者調査　No.211　シリアル（2015年9月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2015.09)

シリアル（2015年9月版）

グラノーラが支えるシリアル市場

　2014年度のシリアル市場は、全体では対前年度比97.1％（金額ベース）とマイナス成長でしたが、グラノーラやブラン系は堅調に伸びています。

　今回は、当社が任意に選んだシリアルのブランド22商品について、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内広告接触、3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、各項目ともグラノーラ、ブラン系のブランドが上位を占めた。上位を争っているのは、グラノーラ系シェアトップの「フルグラ（カルビー）」、「フルーツグラノラ（ケロッグ）」、「ごろっとグラノーラ（日清シスコ）」、ブラン系の「オールブラン（ケロッグ）」などである。とくに、「フルグラ」は、3ヶ月内購入、今後の購入意向、再購入意向の3項目でトップとなり、"今もっとも買われており、ユーザーのロイヤリティも高い"強いブランドといえるだろう。

　シリアル食品の老舗であるケロッグは、トップブランドの座こそ「フルグラ」に明け渡したが、今後の購入意向では、トップ10に6ブランドがランクイン、幅広い品ぞろえでユーザーにアピールしている。

　ごはん、パンに続く"第三の朝食"として定着た感のあるグラノーラだが、冷たい牛乳をかけて食べることが多いことから、需要のピークは夏である。しかし、今秋は「温かいスープに入れて」「ホットミルクをかけて」など冬場に対応した提案や商品が出されており、通年での需要拡大を期待する。さらに、トップブランド「フルグラ」を擁するカルビーは、ヨーグルトとのセット商品や、和朝食をイメージした商品なども発売する。メーカー各社の施策でもう一段の需要拡大が見込めるかが注目される。

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