消費者調査　No.192 シリアル・栄養食品（2014年1月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2014.01)


消費者調査　No.192 シリアル・栄養食品（2014年1月版）
フルーツグラノーラのブームはまだ続く？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年のシリアル市場は前年比112.4％と二桁の伸びとなりましたが、特に伸長著しいのがグラノーラで、前年比155.1％となっています（日本スナック・シリアルフーズ協会）。
　今回は、当社が任意に選んだ44ブランドのシリアル・栄養食品について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、大塚製薬の「カロリーメイト」と「SOYJOY（ソイジョイ）」が多くの項目で1位、2位を占めている。「カロリーメイト」は、食経験で44.0％と、2位の「SOYJOY」に10ポイント以上、3位の「ケロッグコーンフレーク（日本ケロッグ）」には20ポイント以上の大差をつけた。また、最近3ヶ月内の食経験でも、「カロリーメイト」と「SOYJOY」のみが10％台を確保し、ロングセラーらしい堅調な結果となっている。

　一方、急成長中のフルーツグラノーラのブランドでは、トップの「フルグラ（カルビー）」が認知で13位、食経験で8位にとどまっている。しかし、3ヶ月内食経験では「カロリーメイト」と「SOYJOY」に次ぐ3位で、再購入意向では前記2ブランドを抑えて首位となった。
　さらに、再購入意向上位をみると、首位「フルグラ」に続き、2位が「セブンプレミアム　フルーツグラノーラ（セブン＆アイ）」、3位が「バランスアップ　グラノーラ（アサヒフードアンドヘルスケア）」、4位が「ケロッグフルーツグラノラ（日本ケロッグ）」と5位までのうち4ブランドがグラノーラ、うち3ブランドがフルーツグラノーラで占められている。浸透度ではロングセラーに及ばないものの、固定ファン層の存在がうかがえる結果である。

　燕麦、麦、玄米などを蜂蜜や黒砂糖、植物油と混ぜてオーブンで焼き、ドライフルーツやナッツなどをミックスして作られるグラノーラは、2012年頃から第二次のブームを迎えている。この背景には健康志向の高まりや、「フルグラ」を擁するカルビーの地道なキャンペーン、さらには人気外食店でのメニューへの採用などが挙げられる。
　フルーツグラノーラは、朝食用に牛乳をかけて、というだけではなくサラダやスイーツのレシピなども提供されており、ユーザーの裾野拡大にも一役買っている。
　カルビーのオンラインショップ専用フルーツグラノーラの発売や、グラノーラ専門ショップの誕生など、グラノーラのブームはまだまだ続きそうだ。

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