消費者調査　No.253　機能性飲料（2017年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2017.08)

消費者調査　No.253

機能性飲料（2017年8月版）

伊右衛門特茶、カラダカルピス　体脂肪バスターズが上位に

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　機能性飲料のうち、トクホ（特定保健用食品）飲料の市場は、一時はダウントレンドにありましたが、2012年以降再度成長トレンドがみられ、成長分野である機能性表示食品にもけん引されて、機能性飲料の市場は拡大を続けています。

　今回は、当社が任意に選んだ機能性飲料31ブランドについて、「知っている（認知率）」、「飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）での接触状況」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたいと思う（今後購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査結果では、サントリーの「伊右衛門特茶」が7項目中5項目で首位を獲得した。注目されるのは、現ユーザーのボリュームを示す3ヶ月内購入で、2位に6.3ポイント差の14.7％となったことで、今後の意向でも首位を獲得しており、今一番勢いのある機能性飲料といえるだろう。再購入意向では4位だったが、上位3ブランドの母数（購入経験者数）が2桁に対し、「伊右衛門特茶」は252人と多く、ファン固めも十分といえる。

　また、前回（2013年1月版）、9項目7項目で首位となった同じくサントリーの「黒烏龍茶」は、今回は認知率で1位を獲得したほか、店頭接触など4項目で2位に入った。

　この2ブランド以外では、3ヶ月内購入と今後の購入意向で3位に入った「からだすこやか茶W（日本コカ・コーラ）」や、今年4月発売で母数は少ないながら再購入意向で首位を獲得した「カラダカルピス（アサヒ飲料）」などが上位に入った。これら上位ブランドの特徴をみると、「伊右衛門特茶」は、「体脂肪を減らすのを助ける」、「黒烏龍茶」は「脂肪の吸収を抑える」、「からだすこやか茶W」は、「脂肪の吸収を抑え、糖の吸収をおだやかにする」、「カラダカルピス」は「乳酸菌で体脂肪を減らす」と、いずれも「脂肪」をキーワードにしていることが共通点だ。

　機能性飲料市場のなかでも、脂肪の吸収抑制や体脂肪を減らす効果をもった伸びている。メーカー各社の動きをみても、「カラダカルピス」は、年間計画を上方修正、増産体制に入り、日本コカ・コーラは、ミネラルウォーターの「い・ろ・は・す」ブランドから、脂肪の吸収を抑えて排出を増加させる効果をもつ「い・ろ・は・す無糖スパークリング」を発売するなど、この分野での好調、注力が目立つ。高齢化の進行や健康志向を背景に、今後も拡大が期待される分野だけに、各社の動向が注目される。

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【提示31ブランド】