消費者調査　No.215　ビール系飲料（2015年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2015.11)

ビール系飲料（2015年11月版）

サントリーザ・モルツ　大型リニューアルのインパクトは？

　2014年のビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の市場は、10年連続で縮小、2015年上半期も前年同期比0.6％減と低迷が続いています。そんななかで、サントリーは1986年発売の「モルツ」を「ザ・モルツ」に改称・リニューアルし、注目されています。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料32ブランドについて、「知っている（認知率）」、「飲んだことがある（飲用経験率）」、「1ヶ月以内に飲んだ」「2ヶ月前と比べて飲む頻度が増えた」「1ヶ月間で一番よく読んだ（最頻飲用）」、さらに「今後（も）飲みたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査は、9月8日の「ザ・モルツ」新発売から約1ヶ月半後の10月23日から行った。調査結果の全体を概観すると、前回（2015年5月版）、前々回（2014年8月版）などと同様に、「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が飲用頻度増加率以外の6項目で首位を獲得した。とくに1ヶ月内最頻飲用では、2位の「サントリー　金麦（サントリー）」の3倍にあたる16.0％という差をつけるなど、シェアトップの強さをみせた。

　注目の「ザ・モルツ」だが、飲用頻度増加率で首位、しかも、最大需要期の夏場を終えて、他のブランドが軒並み1～2％台のなか、ひとり4.3％とリニューアルの効果がみられる。認知、飲用経験、1ヶ月内飲用、1ヶ月内最頻飲用、今後の購入意向などでも10位内に食い込んでいる。

　しかし、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向は47.9％で、18位となった。今回の大型リニューアルは、トライアルの獲得には効果がみられるものの、ロイヤル顧客の育成は、これからの課題といえる。

　サントリーは、プレミアムビール市場で「ザ・プレミアム・モルツ」がトップ、新ジャンル市場では「金麦」が好調だが、ビール系飲料の約半分を占めるスタンダードビール市場では、「アサヒスーパードライ」や「一番搾り（キリンビール）」の大型ブランドに阻まれて苦戦が続いていた。スタンダードビールの「ザ・モルツ」は、発売後約1ヶ月半後の10月21日には、2015年の販売計画の9割を達成、計画を当初の1.5倍の300万ケースに上方修正するなど好調が伝えられている。このままアサヒビールやキリンビールの厚い布陣の一角を崩し、成長が続くのか。新生「ザ・モルツ」の今後が注目される。

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