消費者調査　No.241　チョコレート（2017年1月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2017.01)

消費者調査　No.241

チョコレート（2017年1月版）

超ロングセラー明治チョコレートを追う森永ダース

チョコレートの最新の調査結果（2018年2月版）はこちら

　2015年の1世帯あたりのチョコレート購入金額は、年間5,502円で、5年連続の増加となり、菓子類のなかでは数少ない成長分野となっています（総務省家計調査報告）。

　今回は、当社が任意に選んだチョコレート29ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査でも、前回（2016年3月版）同様、「明治ミルクチョコレート（明治）」、「ガーナ（ロッテ）」、「ダース（森永製菓）」「メルティーキッス（明治）」などのロングセラーブランドが上位を占めた。

　昨年、発売90周年を迎えた「明治ミルクチョコレート」は店頭接触3ヶ月内購入、今後の購入意向などの項目で首位を獲得、さらに広告接触以外の6項目で5位以内に入るという強さをみせた。一方、1993年発売の「ダース（森永製菓）」は、認知で「ガーナ（ロッテ）」と同率首位、購入経験では「明治ミルクチョコレート」を僅差でおさえての首位を獲得し、再購入意向以外の6項目で3位内に入り、「明治ミルクチョコレート」を猛追する。この2ブランドに「ガーナ」を加えた3強が上位をがっちりとおさえる構図となった。

　しかし、購入経験者ベースでの今後の購入意向をみると、ロングセラーはやや後退、チョコレートの新しいトレンドをリードする商品が上位を獲得した。首位は「ビーントゥバー（カカオ豆からチョコレートになるまでの全工程を一貫して行なう製法）」で作られた「明治ザ・チョコレート（明治）」が首位、健康志向の「乳酸菌ショコラ（ロッテ）」「チョコレート効果」がそれぞれ2位と3位に入った。独自の特徴を強く打ち出して、ユーザーに受け入れられた例といえよう。

　2017年は、プレミアムチョコレート店の上陸が予定されており、「ブルーボトルコーヒー」もビーントゥバーのチョコレート「TCHO（チョー）」を発売するなど、より本格志向が強まる可能性もある。強いロングセラーは、このまま「強さ」を発揮し続けられるのか、ビーントゥバーや健康志向に続く新しいトレンドは登場するのか。チョコレートの最需要期である2月を前に、チョコレート市場への注目は高まるばかりだ。

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