消費者調査 No.216　チョコレート菓子（2015年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2015.11)

チョコレート菓子（2015年11月版）

高い評価のロングセラーブランドの大人向け商品。ニューフェイスは定着できるか

　2014年のチョコレート市場は、前年比7.5％増（小売金額ベース：全日本菓子協会）で、菓子市場のなかでも大きな伸びとなっています。

　今回は、当社が任意に選んだチョコレート菓子の31ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭・自動販売機（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査でも、前回と同様、「きのこの山・たけのこの里（明治）」、「キットカット（ネスレ日本）、「ポッキー（江崎グリコ）」、「アーモンドチョコ（明治）」「アルフォート（ブルボン）」などのロングセラーが上位に並んだ。

　上位ブランド間の差はどれも小さいが、ユーザー層のボリュームを示す3ヶ月内購入、今後の購入意向の2項目では「キットカット」が、広告接触では、今年発売50周年を迎え、大幅リニュアルを実施した「ポッキー」が首位を獲得した。

　また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、今回も"大人向け"商品が高評価で、「大人のきのこの山・大人のたけのこの里（明治）」「神戸ローストショコラ（江崎グリコ）」「大人に贅沢チョコボール（森永製菓）」「ポッキー大人のミルク（江崎グリコ）」などベスト10内に4ブランドがランクイン、明確に"大人向け"とは謳っていないものの、30代以降の女性をターゲットに9月に発売された「半熟ショコラ（森永製菓）」も、ロングセラーに交じって健闘している。

　チョコレート市場は、チョコレートの効果・効能のイメージの定着もあり、順調に成長している。新商品も数多く発売されているが、上位商品の壁は厚い。今回の「半熟ショコラ」のようなニューフェイスが登場、定着できるのか、需要の最盛期を控えて、今後の動向が注目される。

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