消費者調査　No.154 アイスクリーム類（2012年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.08)


消費者調査　No.154 アイスクリーム類（2012年8月版）
浸透度の爽、満足度のハーゲンダッツ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　アイスクリームやラクトアイス、氷菓などを含む2011年のアイスクリーム類の市場は、東日本大震災の影響や、2010年の猛暑の反動などにもかかわらず、99.9％と前年並みを維持しました（日本アイスクリーム協会）。
　今回は、当社が任意に選んだアイスクリーム類22ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングで上位に入ったのは、「爽（ロッテ）」「雪見だいふく（ロッテ）」「ピノ（森永乳業）」「ハーゲンダッツ　ミニカップ（ハーゲンダッツジャパン）」などである。
　これらのうち、「爽」「雪見だいふく」「ピノ」は、認知率が80％を、購入経験が55％を超え、上記の項目で1～3位にランクインした。半数以上の人が「一度は買ったことがある」というロングセラーブランドといえるだろう。
　しかし、ユーザーのリピートの指標である「購入経験者ベースの3ヶ月以内購入」では、「セブンプレミアムのアイス（セブン＆アイ）」「スイーツプラスのアイスクリーム（ファミリーマート）」のプライベートブランド2品が、購入者の母数は少ないながら50％を超える結果となった。
　また、ユーザーの満足度の指標である「購入者経験者ベースの今後の購入意向」の上位には、「ハーゲンダッツ　ミニカップ」「パルム（森永乳業）」「スイーツプラスのアイスクリーム」などのプレミアムアイスが目立ち、手堅くファンをつかんでいることがうかがえる。

　アイスクリーム類は、7月、8月で年間販売額の約3分の1を売り上げる典型的な季節商品だが、メーカーはロングセラーブランドを軸に新フレーバーの追加やリニューアルなどの強化の一方で、夏場以外でもコンスタントな販売をめざし、菓子・飲料などのブランドとのコラボレーションやプロモーションを予定している。需要の最盛期は過ぎつつあるものの、ブランド間競争はさらにヒートアップしていきそうだ。

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