消費者調査　No.163　スナック菓子（2012年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.11)


消費者調査　No.163 スナック菓子（2012年11月版）
ベジップスは「定番」の厚い壁を破れるか

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2011年のスナック市場は、3月の東日本大震災による資材不足や節電要請にもかかわらず、前年比100.4％（全日本菓子協会　小売金額）と堅調に推移しました。
　今回は、当社が任意に選んだ29ブランドのスナック菓子について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回（2010年2月版）同様、カルビーの「ポテトチップス」がほぼ全ての項目で首位を独占した。とくに3ヶ月内購入では2位の「じゃがりこ（カルビー）」に12.4ポイントの差をつけ、高い頻度で購入されていることがわかる。
　2位以下をみると、「じゃがりこ」のほか、「かっぱえびせん（カルビー）」「ポテトチップス（湖池屋）」「カール（明治）」などの定番商品がひしめき、新ブランドには厳しい市場となっている。
　そんななかで、再購入意向（購入経験者の今後の購入意向）の5位に、2010年発売（全国展開は2012年）の「Vegips（ベジップス）（カルビー）」がランクインした。「ベジップス」は、認知や購入経験では20位圏外だが3ヶ月内購入で18位に入り、ホットな商品であることがうかがえる。

　スナック菓子市場は、家飲み（外食ではなく自宅での飲酒）シフトや巣ごもり消費を追い風にしてきたが、ここ数年は、価格競争による価格下落が著しい。メーカー各社は、価格競争に巻き込まれにくく、消費者や流通へのアピール力の強い新商品や新アイテムを次々投入してきたが、定番となれずに消えていく商品も多かった。発売以来、製造が追いつかないヒットが報道されている「ベジップス」が、この厳しい市場で上位商品のなかに割って入り、「定番」の位置を獲得できるか。大型新商品のゆくえが注目される。

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