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| "最後の黒船"、第2世代ＳＰＡ「Ｈ＆Ｍ」が 銀座に日本初出店 |
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 世界3位ブランドの日本進出
特に国内市場をリードしているファーストリテイリング（店舗名「ユニクロ」）にとっては、自社の2倍以上の売上高を誇る世界3強に挟撃されることになる。 縮小する日本の衣料品市場、「棲み分け」か？「顧客争奪戦」か？ファーストリテイリングの柳井正社長はＨ＆Ｍの日本参入に対して「持ち味が違うので、棲み分けはできる」、さらに「集客効果により、市場の活性化につながる」という見解を示している。しかし、国内の景気は下降局面に入り、相次ぐ値上げなどの影響で消費の低迷は長期化する可能性が高い。 Ｈ＆Ｍは銀座店（店舗面積約1,000平方メートル）を皮切りに、11月には原宿（同1,500平方メートル）、09年秋には渋谷店（同2,800平方メートル）に打って出ていく。銀座店が入居している「GINZAgCUBE（ギンザジーキューブ）」の近隣にはユニクロやＺＡＲＡ、原宿にはＧＡＰの旗艦店がある。限られた消費支出の中で、消費者の財布が引き締まれば、都心の激戦区における顧客争奪戦が起きること必至である。 ファッションニーズを巡る戦いは「ビジネスモデル競争」。ＳＰＡモデルの確立。ユニクロはフリースジャケットの大ヒットにより業績を急速に伸ばしたが、中国を生産地としたこのＳＰＡモデルをいち早く構築したことが強みとなった。しかし、この強みも、ファッション性が重視されてくると一転、弱みへと転じてしまう。同社も市場の変化を捉え、低価格戦略からファッション性を重視した展開への転換を図ったが、消費者の「低価格イメージ」を払拭することができず、かつ大量生産・大量販売のメリットも低下することで、2001年度をピークに2期連続減収減益に陥った。
（2008.09）
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