消費者調査　No.236　錠菓（2016年10月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.10)

消費者調査　No.236

錠菓（2016年10月版）

ミンティア、フリスクの2強対決は、ミンティア優位

　菓子市場において、チューイングガムが縮小、キャンディが低迷するなかで、錠菓の市場は堅調な動きをみせています（金額ベース　e-お菓子ねっと）。

　今回は、当社が任意に選んだ錠菓23ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買ってべた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回に引き続き、「ミンティア（アサヒフードアンドヘルスケア）」と「フリスク（クラシエフーズ）」が上位を争う結果となった。しかし、前回と比べ、「ミンティア」が首位を獲得した項目は、4項目から5項目に増加、うち、フリスクに5ポイント以上の差をつけた項目は1項目から3項目に増加するなど、「ミンティア」が「フリスク」を振り切って独走態勢に入りつつあることがうかがえる。

　「ミンティア」は、認知率こそ0.5ポイントの僅差で「フリスク」に首位を譲ったものの、広告、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向などで首位を獲得。さらに、3ヶ月内店頭接触、3ヶ月内購入などで「フリスク」に有意差をつけており、実購入において優位にあるといえる。今後の購入意向でも「フリスク」を突き放す勢いがあり、再購入意向でも3位を獲得するなど、「ミンティア」の優位は続くとみられる。

　錠菓の市場でシェアトップの「ミンティア」は、今年で発売20周年を迎える。そのシェアは5割を超え、100円という手軽な価格と、幅広いフレーバー展開を武器に、売上は15年連続で過去最高を更新し続けている。一方の「フリスク」は、昨年発売30周年を迎えた。今年9月には、全面リニューアルを果たし、シェアは約3割弱とみられる。しかし近年、両者ともに、レギュラータイプは伸び悩み、「ミンティア」は、200円の「ミンティアブリーズ」を、フリスクは260円の「フリスクNOWミンツ」を発売するなど、高付加価値化をすすめている。約300億円とみられる市場をめぐって、上位2ブランドの競争はますます激化しそうだ。

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