消費者調査　No.165　袋めん（2013年1月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.01)


消費者調査　No.165 袋めん（2013年1月版）
新世代袋めん、マルちゃん正麺の実力

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年の即席袋めんの市場は、縮小傾向から一転、拡大すると予測されています。その起爆剤となったのは、「生麺のような食感」を売り物にした大型新製品の相次ぐ発売でした。
　今回は、当社が任意に選んだ24ブランドの袋めんについて、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、認知、実物接触、購入経験、今後の購入意向では、「チキンラーメン（日清食品）」が首位となり、1958年発売の即席袋めんの草分けとしての存在感を示した。これらの項目では、「サッポロ一番　袋めん（サンヨー食品）」「出前一丁（日清食品）」などが続き、「チキンラーメン」を筆頭にロングセラー商品が目立った。
　2012年のヒット商品番付にもランキングされた「マルちゃん正麺（東洋水産）」は、発売（2011年11月）から1年余りだが、認知で5位、購入経験で4位と高い浸透をみせている。さらに、「今ホットな商品」の指標である3ヶ月内購入と、再購入意向で、並み居るロングセラーをおさえて首位を獲得。ユーザーの高い満足度がヒットを支えている。
　「マルちゃん正麺」と同じく「生麺のような食感」を訴求した「日清ラ王　袋麺（日清食品）」は、3ヶ月内購入で6位、再購入意向で7位。「サッポロ一番　麺の力（サンヨー食品）」は同じく9位と4位にランクインしているが、このジャンルの先行商品である「正麺」には水をあけられている。

　既存の強いブランドが複数存在し、また価格志向の強まりなどによるＰＢの伸長が目立つ袋めん市場で、「マルちゃん正麺」は、「生麺のような食感」で新たなジャンルを開拓しヒット商品となった。後発の「日清ラ王　袋麺」「サッポロ一番　麺の力」が追い上げるなか、「マルちゃん正麺」がどこまで市場を拡大できるのか。10年に1度といわれる大型ヒット商品の行方が注目される。

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