消費者調査　No.162　チョコレート菓子（2012年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.11)


消費者調査　No.162 チョコレート菓子（2012年11月版）
安定のロングセラー、きのこ・たけのこ、ポッキー、キットカット

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2011年のチョコレート市場は、東日本大震災による資材不足や節電要請にもかかわらず、前年比106.2％（全日本菓子協会　小売金額）と拡大しています。
　今回は、当社が任意に選んだ31ブランドのチョコレート菓子について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回（2010年5月版）と同じく「きのこの山／たけのこの里（明治）」が多くの項目で首位を獲得、再購入意向では「キットカット（ネスレ日本）」がこちらも前回と同じく首位を獲得した。
　「きのこの山／たけのこの里」は、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月以内購入、今後の購入意向などの項目で首位を獲得した。とくに店頭接触と購入経験では2位の「ポッキー（グリコ）」にそれぞれ8.6ポイントと7.6ポイントの差をつけた。
　その「ポッキー」も広告接触で首位を獲得したほか、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入で2位を獲得するなど、ロングセラーの実力を示した。
　一方、再購入意向についてみると、1位「キットカット」、3位「マカダミアプレミオ（グリコ）」、4位「アーモンドピーク（グリコ）」など、やや上の年代向けの商品が目立った。このうち、「マカダミアプレミオ」「アーモンドピーク」の2品は、認知や接触は低いものの、再購入意向が高く、固定ファンに支えられているといえる。

　長引く不況や消費税増税問題などで、消費者の価格コンシャスの傾向は強まっており、メーカー各社も、シビアな選択にも適うロングセラーブランドに対して、ライン拡大やリニューアルなどのテコ入れを積極的に行う一方で、「大人向け」を意識したプレミアム商品の拡大を急いでいる。
　秋冬の需要期を迎え、新旧とりまぜての競争が本格化しそうだ。

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