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(2007.04)
決戦のマーケティングシリーズ 2007
2007年ビール回帰戦争勃発 キリン VS. アサヒ
本稿は、「週刊エコノミスト2007年4月3日号」掲載記事のオリジナル原稿です。
舩木 龍三



 今年で創業100周年を迎えるキリンビールは、着実に準備を進め、ビール系飲料市場で6年ぶりのトップシェアを目指す。その戦略商品と目されるのが3月20日に発売された「キリン・ザ・ゴールド」である。2006年は0.2%差でトップを維持したアサヒビールも発売20周年を迎える「アサヒスーパードライ」に集中投資し、トータルマーケティング活動を展開する。発泡酒、新ジャンル(第3のビール)で攻勢をかけてきたキリンがアサヒの牙城であるビール市場での決戦に挑む。


※本稿は代表の松田の貴重な助言に基づいて執筆したものです。


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