日本経済を動かしている10,000人のビジネスリーダーのためのマーケティングサイト

English
Chinese

HOME > マーケティングDB > マーケティング用語集 > 商品開発、商品・ブランド政策キーワード > マーケティング用語集 商品のポジショニング

会員ログイン
メンバーシップ
レポート会員
無料メールマガジン
無料

最新コンテンツの
情報ご案内メール

ご登録はこちら

マーケティングのスキルアップを支援

年会費10000円でフリーダウンロード 会員登録
J-marketing.net main menu
その他サービスのご案内

リサーチのご案内
(リクルート/
 ネット調査など)

研修パッケージ
(「実務的戦略家」を
 育てます)

出版物のご案内
(独自企画レポートを
 ネットで)

Eye-Tracking Solutions
(見えないニーズを
 捉える手法)

マーケティングモニター

あなたの意見が商品やサービス開発に活かされる

マーケティング用語集
商品のポジショニング


ポジショニングとは
 ポジショニングとは、自社の商品を競合商品との関連の中で、どのように位置づけるかを明確にすることです。いわば、競争上の位置づけです。また自社商品内の商品バリエーションの差を明確にし、ターゲットに合わせた商品特性を明確にすることにも役に立ちます。

ポジショニングの方法
 商品ポジショニング
  • 消費者の商品に対し期待するニーズや便益を二軸で設定し、
  • この二軸で構成された四つの象限に、市場で競合する商品の属性を評価して、配置する
 それぞれの商品がどの市場でどの商品と競合しているかがわかります。

ボジショニング戦略
 以上のような分析に基づいてポジショニング戦略を検討します。基本的には、以下の三つの視点で検討することになります。
  • 商品改良
    同じ市場で競合している商品間の中で商品改良のポイントを見つけ出す
  • リポジショニング
    誤った位置づけがされている商品や不利な位置を占めている商品を新しい位置に移動させる
  • 新商品開発
    マップ上で空白のマーケットを見つけて、新商品開発を計画する





「嫌消費」世代の研究 ご案内
「買わない」理由、「買われる」方法 ご案内
消費社会白書 2012 ご案内

| JMRについて | サイトマップ | お問い合わせ | 個人情報保護方針 | 著作権について | 辛口性格診断 | リスクタイプ診断 |

JMR生活総合研究所マーケティングサイトに掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権はJMR生活総合研究所に属します。

Copyright (C) 1997-2012 Japan Consumer Marketing Research Institute. All rights reserved.