戦略ケース　「大正製薬」×「小林製薬」　定番長寿商品に「すき間」で対抗

（2007.06）

決戦のマーケティングシリーズ 2007

「大正製薬」×「小林製薬」　

定番長寿商品に「すき間」で対抗

本稿は、「週刊エコノミスト2007年６月26日号」掲載記事のオリジナル原稿です。

代表執筆　菅野守
社会経済研究チーム　松田久一、吉野太喜

　高齢化や健康ブームを受け、ヘルスケア商品が注目されている。これには、処方箋なしに薬局で買える大衆薬（ＯＴＣ）や配置薬、うがい薬などの「医薬部外品」、健康食品やサプリメントなど「特定保健用食品」が含まれる。
　2006年度の市場規模を推計すると、前年度比約４％減の約１兆7,000億円となる。ここ数年、病気になれば医者にかかるが、予防は健康食品で十分という人が増え、特定保健用食品が伸びる一方、大衆薬や配置薬は不振が続いているためだ。

※本稿は代表の松田監修のもと、社会経済研究チームで議論した結果を菅野守が代表執筆したものです。

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