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| 決戦のマーケティングシリーズ 2007 | ||
| 「大正製薬」×「小林製薬」 定番長寿商品に「すき間」で対抗
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| 本稿は、「週刊エコノミスト2007年６月26日号」掲載記事のオリジナル原稿です。 | ||
| 代表執筆 菅野守 社会経済研究チーム 松田久一、吉野太喜 |
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高齢化や健康ブームを受け、ヘルスケア商品が注目されている。これには、処方箋なしに薬局で買える大衆薬（ＯＴＣ）や配置薬、うがい薬などの「医薬部外品」、健康食品やサプリメントなど「特定保健用食品」が含まれる。 2006年度の市場規模を推計すると、前年度比約４％減の約１兆7,000億円となる。ここ数年、病気になれば医者にかかるが、予防は健康食品で十分という人が増え、特定保健用食品が伸びる一方、大衆薬や配置薬は不振が続いているためだ。
※本稿は代表の松田監修のもと、社会経済研究チームで議論した結果を菅野守が代表執筆したものです。 | |||||||
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「大正製薬」「小林製薬」の戦略ケース |
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