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HOME > 消費者調査より > ランキング情報 > コスメタリー > ランキング情報 No86.衣料用洗剤(2010年2月版)

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衣料用洗剤(2010年2月版)
環環境配慮型の液体新製品 
ロングセラーを抑えて満足度上位に
 詳細データ(単純集計表・クロス集計表)(ZIP形式・会員サービス)
 衣料用洗剤の市場は、ここ数年横ばいの続く成熟市場だが、トップシェアを誇る花王が2009年度に発売した「アタック Neo」が日経MJ最優秀賞を受賞するなど、新たなヒット商品も誕生し、注目を集めている。
 今回は当社が任意に選んだ衣料用洗剤24ブランドについて、「知っている(認知率)」、「買ったことのある(購入経験率)」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向(再購入意向)」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

 今回のランキングでは、「知っている(認知率)」、「買ったことのある(購入経験率)」のトップ3は、花王の「アタック」、ライオンの「トップ」、花王の「ハミング」の順となり、ロングセラーブランドが独占し、新製品では「アタック Neo」のそれぞれ9位(認知率)、11位(購入経験率)が最高で、他商品はトップ10圏外にとどまった。
 しかし、ユーザーの満足度を示す再購入意向の上位には、ライオンの「トップナノックス」、花王の「アタック Neo」、P&Gの「さらさ」などベスト5のうち1、3、4位を液体タイプの新製品が占めた。
 「アタック Neo」は、技術革新により「超濃縮・小型化」を実現した。そのため、「すすぎ1回お洗濯」をキャッチコピーに、洗濯時間の短縮、節水・節電効果を訴求している。
 また、「トップナノックス」も小型化による原材料や運送面からの省エネ化を、「さらさ」が「蛍光剤・漂白剤・着色料の無添加」を訴求し、経済性とともに環境対応に優れた製品であることを訴求している。
 これらの製品は、今回の調査結果からみる限り、消費者の評価も上々といえるだろう。

 衣料用洗剤は、粉末タイプから液体タイプへのシフトが著しく、2004年には1割程度だった液体タイプのシェアは、今年2010年には5割を超えるという予測もある。各社とも主戦場と定めた液体市場に付加価値を訴求した新製品を送り出しており、ブランド間競争の行方へが注目される。


(2010.02)
 


【提示24ブランド】
  • P&G アリエール イオンパワージェル
  • P&G ボールド 香り長続きジェル
  • P&G さらさ
  • P&G ダウニー
  • P&G レノア
  • サラヤ ヤシノミ洗剤
  • ニッサン石鹸 ファーファ
  • ライオン 香りがつづくトップ
  • ライオン ケアベール
  • ライオン ソフラン
  • ライオン トップ
  • ライオン トップナノックス
  • ライオン 部屋干しトップ
  • ライオン 消臭ブルーダイヤ
  • ロジスティークジャポン エコベール
  • 花王 アタック
  • 花王 アタック ネオ
  • 花王 アタック バイオジェル
  • 花王 スタイルフィット
  • 花王 ハミング
  • 花王 ハミング フレア
  • 花王 ふんわりニュービーズ
  • イオントップバリュ 衣料用洗剤
  • セブンプレミアム 衣料用洗剤

【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2010年2月9日~2月12日
調査対象者:当社インターネットモニター 15歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,045サンプル
サンプル構成(%)


 


本調査の集計表をご用意しています
JMR商品ランキングデータ 【衣料用洗剤 24ブランドの実力】
トップナノックス、アタックネオなどロングセラーや話題の新製品を含む24ブランドの実力
手軽な単純集計と、詳細なクロス集計をご用意しました。

16指標の単純集計表
【浸透規模指標】
  1. 認知
  2. トライアル
  3. 店頭接触経験
  4. 購入経験
  5. トライアル時評価
  1. 1ヶ月内購入経験
  2. 良い口コミ
  3. 悪い口コミ
  4. 周囲の購入状況
  5. 今後の購入意向

【浸透評価指標】
  1. 認知者のトライアル率
  2. 認知者の店頭接触経験率
  3. 認知者の購入経験率
  4. 購入経験者のトライアル時評価
  5. 購入経験者の1ヶ月内購入経験
    (リピート購入率)
  6. 購入経験者の今後の購入意向
    (再購入意向)

浸透セグメントが多面的に発見できるクロス集計表
【浸透規模指標】【浸透評価指標】の16の指標を
【クロス集計軸】で詳細分析

【クロス集計軸】
  1. 性別
  2. 年代別
  3. 性別年代別
  4. 世代
  5. 性別世代別
  6. ライフステージ別
  7. 性別ライフステージ別
  8. 居住地域別


※ご希望の商品カテゴリーを別途「1商品カテゴリー98,000円」にて個別に対応いたします。
 詳細お問い合せはこちらまで。




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