現代のブランド選択の研究－消費の総ブランド化時代－ - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


現代のブランド選択の研究
－消費の総ブランド化時代－

現在消費の総ブランド化が進んでいる。このレポートでは消費者調査をもとに、ブランド選択が行われている背景やブランドの消費リーダーは誰か、彼らの特徴は何か、といったことについてまとめた。
		2001年6月発刊Ａ４　47p `価格　一般　78,000円　　　会員　62,000円`

構成
調査設計
イメージプレビュー

１．進む消費の総ブランド化

【１】インポートブランドの浸透
【２】ブランド選択の広がり
【３】ブランド選択と価格
【４】ブランド優位選択の属性差
【５】ブランド選択の市場規模（推定）

２．ブランド選択の心理

【１】ブランド選択理由
【２】機能評価と価格－ブランド選択
【３】階層意識と上昇志向
【４】価値意識とブランド選択
【５】性格とブランド選択
【６】ブランドの記号性
【７】世代別なりたいイメージと人物
【８】ブランドへの投映

３．ブランド消費のリーダー

【１】ブランド選択の属性差
【２】ブランド消費のセグメント
【３】リーダー層の属性
【４】リーダー層の収入支出
【５】リーダー層のブランド選択
【６】リーダー層のブランド選好と購入率
【７】リーダー層の選択理由
【８】リーダー層の投映心理
【９】リーダー層の上位の性格類型

４．消費メディアの多元化

【１】新製品情報の認知経路と影響力
【２】情報のネットワーク
【３】電子メディアの影響力拡大
【４】携帯電話の口コミツール化
　　　　（ｅＷＯＭ）
【５】街のメディア化
【６】街の選好度
【７】リーダー層の準拠集団とメディア
【８】リーダー層の情報入手経路

５．資料

【１】あこがれを投映されたブランド
【２】東京の主要な繁華街の集客力と
　　　　販売力の変化
【３】知識教養のある人（全体）
【４】自分の趣味を追求している人（全体）
【５】センスのよい人（全体）
【６】リーダー層の選好ブランド－男性
【７】リーダー層の選好ブランド－女性

本レポートで分析に用いたデータソースは以下のとおり。
ただし、１～3章で主に使用したデータで、図中に特に断わりがない場合は[第2回ブランド調査]である。

3.イメージプレビュー

お知らせ

2024.03.25

当社合田執筆の「猛スピードのクルマはいらない」これからの高齢化社会に必要な“まちづくり”とは何か？そのヒントは欧米になかった！」がメルクマールに掲載されました。

2024.04.22

JMR生活総合研究所　ゴールデンウイーク期間中の営業のお知らせ

新着記事

2024.04.26

消費からみた景気指標　24年2月は10項目がプラスに

2024.04.26

24年3月の「全国百貨店売上高」は25ヶ月連続のプラス、インバウンドや物産展が好調

2024.04.26

24年3月の「ファーストフード売上高」は37ヶ月連続のプラスに

2024.04.26

24年3月の「ファミリーレストラン売上高」は25ヶ月連続プラス

2024.04.25

月例消費レポート　2024年4月号　消費は足許で持ち直しの動きが見られる－「いつも通り」の消費の風景が戻ってくるようになれば消費回復の見通しもより確かなものに

2024.04.24

24年3月の「チェーンストア売上高」は既存店で13ヶ月連続のプラス、食料品がけん引

2024.04.24

24年3月の「コンビニエンスストア売上高」は4ヶ月連続のプラスに

2024.04.23

24年2月の「旅行業者取扱高」は19年比で78％に

2024.04.23

24年2月の「広告売上高」は、3ヶ月連続のマイナス

週間アクセスランキング

1位 2024.04.12

成長市場を探せ　ビスケット市場、4年連続プラスで初の4,000億超えに（2024年）

2位 2024.03.13

戦略ケース　なぜマクドナルドは値上げしても過去最高売上を更新できたのか

3位 2022.05.10

消費者調査データ　エナジードリンク（2022年5月版）　「レッドブル」「モンスター」認知率拡大、上位の牙城揺るがず

4位 2019.09.10

戦略ケース　プラットフォームビジネスで急拡大するウーバーイーツ

5位 2021.05.25

MNEXT　眼のつけどころ　プロ・マーケティングの組み立て方　都心高級ホテル競争　「アマン」VS.「リッツ」（1）

パブリシティ

2023.10.23

週刊トラベルジャーナル2023年10月23日号に、当社代表取締役社長松田の執筆記事「ラーケーションへの視点　旅の価値問い直す大事な切り口」が掲載されました。

2023.08.07

日経MJ「CM裏表」に、当社代表取締役社長松田の執筆記事が掲載されました。サントリー　ザ・プレミアム・モルツ「すず登場」篇をとりあげています。

採用情報 J-marketing活用法

ENGLISH ARTICLES

2023.04.17

More than 40% of convenience store customers purchase desserts. Stores trying to entice shoppers to buy desserts while they're shopping.

2023.02.22

40% of men in their 20s are interested in skincare! Men's beauty expanding with awareness approaching that of women

2022.11.14

Frozen Foods' Benefits Are Expanding, and Child-raising Women Are Driving Demand

2022.09.12

The Penetration of Premium Beer, and a Polarization of the Growing Beer Market

2022.06.20

6.9 Trillion Yen Market Created By Women― Will Afternoon Tea save the luxury hotels in the Tokyo Metropolitan Area