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| 松田久一 著 | ||
| 「嫌消費」世代の研究 | ||
| 経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち |
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3月 1日 ＴＢＳ「調査情報」にて香山リカ氏との対談が掲載されました。
2月25日 日刊ゲンダイにて紹介されました。
2月16日 毎日新聞夕刊書評にて紹介されました。
2月 5日 TV東京「ワールドビジネスサテライト」で著者インタビューが放映されました。
2月 1日 戦略経営者2010年2月号「著者に聞く」コーナーで紹介されました。
1月26日 JMA特別セミナーをTwitterにて紹介いたしました。
1月24日 静岡新聞書評欄にて紹介されました。
1月15日 宣伝会議1/15号にて新刊著者インタビューが掲載されました。
12月25日 著者解説をTwitterにて紹介いたしました。
12月22日 サンデー毎日2010年1月3日･10日合併号の書評にて紹介されました。
12月14日 週刊ダイヤモンド12月26日号にて「嫌消費」世代に関する著者原稿が掲載されました。
12月21日 週刊東洋経済にて資生堂福原名誉会長より「経営者が選ぶ100冊」にご推薦いただきました。
12月20日 日本経済新聞書評欄にて紹介されました。
12月16日 青山ブックセンター本店にてトークイベントを開催いたしました。
12月 9日 岡田斗志夫氏Twitterの公開読書で取り上げられました。
>>著者からの公開礼状
12月 7日 日本経済新聞朝刊１面「春秋」欄で紹介されました。
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クルマ買うなんてバカじゃないの？
賃金が増えても消費を増やすことはない──
独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。 | ||
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年収200万円を下回る低収入層が増える一方で「嫌消費」層が増えている。嫌消費とは、収入に見合った支出をしないことである。従来の消費者ならば、景気が回復して収入が増えれば支出を増やすが、嫌消費層は景気が回復しても支出を増やさない。ある意味で、ものづくり企業や流通・サービス業などの売り手にとって、もっとも難しい消費者が増加してきているのである。 嫌消費の事実はどこにみられるのか。どんな層が担っているのか。なぜ嫌消費なのか。嫌消費は広がるのか。彼らにどう対応したらいいのか。経済にどのような影響を与えるのか。本書ではこれらのテーマを明らかにした。そして、この問題の分析に活用したのが「世代論」である。 （「嫌消費」世代の研究 序文より）
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 定価 1500円+税 |
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メンバーシップサービス3ヶ月無料！キャンペーンのお知らせ
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11月13日に発刊となりました、『「嫌消費」世代の研究』、もうお読みになりましたか？
弊社では、当ＨＰにて読者の皆様のご感想を募集しております。
なお、発刊を記念いたしまして、大変オトクなキャンペーンをご用意いたしました！
本の感想をお送りいただいた方もれなく全員に、３カ月無料のＩＤを特別発行させていただきます。
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メンバーシップサービスではすぐに使えるデータが満載ですので、この機会にお得なキャンペーンをどうぞご利用ください。
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 構成 |
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はじめに 第１章 嫌消費の時代
「クルマを買うなんてバカじゃないの？」
第２章 嫌消費世代の登場とプロフィール嫌消費の人々 消費好きの時代 嫌消費の世代 嫌消費の日本経済へのインパクト
バブル後世代とは
第３章 嫌消費の要因は世代特性か、低収入か生活史 特徴的な価値意識――4つのC 劣等感の深部を読む バブル崩壊が生んだ世代
消費支出意向はなぜ低いのか
消費支出減の7つの要因 3つの要因 低収入層の増加による消費減少説 平均消費性向の動向 バブル後世代のマクロな消費への影響 ライフサイクル恒常所得仮説 |
第４章 世代論はどこまで有効か
日本の世代
第５章 嫌消費世代のマインドと市場攻略世代の理論とは何か ディルタイの世代論の原点 マンハイムによる世代論の緻密化 オルテガの危機論としての世代論 実感の歴史理論としての世代論 日本の世代論――世代の理論の応用 世代論の有効性と限界 現代日本の世代分析の原則 世代の均衡分析による将来の日本
バンドワゴン効果とみせびらかし消費
終章 未来の消費社会欲しくても買えない消費マインドの謎 3つの選択肢 関心のあるものと買ったもの 商品カテゴリーマップの世代比較 商品カテゴリーの好き嫌い 買わない理由――みせびらかしと先延ばし習慣 停滞需要下の需要刺激の基本パターン
終わりに |
