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| 松田久一 著 | ||
| 「嫌消費」世代の研究 | ||
| 経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち |
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クルマ買うなんてバカじゃないの？
賃金が増えても消費を増やすことはない──
独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。 | ||
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年収200万円を下回る低収入層が増える一方で「嫌消費」層が増えている。嫌消費とは、収入に見合った支出をしないことである。従来の消費者ならば、景気が回復して収入が増えれば支出を増やすが、嫌消費層は景気が回復しても支出を増やさない。ある意味で、ものづくり企業や流通・サービス業などの売り手にとって、もっとも難しい消費者が増加してきているのである。 嫌消費の事実はどこにみられるのか。どんな層が担っているのか。なぜ嫌消費なのか。嫌消費は広がるのか。彼らにどう対応したらいいのか。経済にどのような影響を与えるのか。本書ではこれらのテーマを明らかにした。そして、この問題の分析に活用したのが「世代論」である。 （「嫌消費」世代の研究 序文より）
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 定価 1500円+税 |
 構成 |
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はじめに 第１章 嫌消費の時代
「クルマを買うなんてバカじゃないの？」
第２章 嫌消費世代の登場とプロフィール嫌消費の人々 消費好きの時代 嫌消費の世代 嫌消費の日本経済へのインパクト
バブル後世代とは
第３章 嫌消費の要因は世代特性か、低収入か生活史 特徴的な価値意識――4つのC 劣等感の深部を読む バブル崩壊が生んだ世代
消費支出意向はなぜ低いのか
消費支出減の7つの要因 3つの要因 低収入層の増加による消費減少説 平均消費性向の動向 バブル後世代のマクロな消費への影響 ライフサイクル恒常所得仮説 |
第４章 世代論はどこまで有効か
日本の世代
第５章 嫌消費世代のマインドと市場攻略世代の理論とは何か ディルタイの世代論の原点 マンハイムによる世代論の緻密化 オルテガの危機論としての世代論 実感の歴史理論としての世代論 日本の世代論――世代の理論の応用 世代論の有効性と限界 現代日本の世代分析の原則 世代の均衡分析による将来の日本
バンドワゴン効果とみせびらかし消費
終章 未来の消費社会欲しくても買えない消費マインドの謎 3つの選択肢 関心のあるものと買ったもの 商品カテゴリーマップの世代比較 商品カテゴリーの好き嫌い 買わない理由――みせびらかしと先延ばし習慣 停滞需要下の需要刺激の基本パターン
終わりに |
中国版・台湾版発売について 中国版 |
 台湾版 |
「「嫌消費」世代の研究」の中国版・台湾版が発売されました。
＜中国版＞出版：南方出版社 2011年６月発売
中国版は、日本経済部門３位、アジア経済部門５位、
経済関係84位にランクイン！ （9/1時点）
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中国版は、日本経済部門３位、アジア経済部門５位、
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2011年
2010年
2009年
9月26日 週刊プレイボーイに取材記事が掲載されました。
9月21日 日経新聞に取材記事が掲載されました。
9月 6日 日経新聞に取材記事が掲載されました。
7月7日 「J2TOP」に取材記事が掲載されました。
5月12日 昭和40年男に取材記事が掲載されました。
4月11日 週刊プレイボーイに取材記事が掲載されました。
4月 8日 日経新聞に取材記事が掲載されました。
2月15日 宣伝会議に寄稿記事が掲載されました。
1月25日 週刊朝日に書評が掲載されました。
1月17日 AERAに取材記事が掲載されました。
1月 7日 TBS「調査情報」に執筆記事が掲載されました。
1月 5日 「The Japan Times」に取材記事が掲載されました。
2010年
12月29日 「日経新聞」に取材記事が掲載されました。
12月 3日 「産経新聞」に取材記事が掲載されました。
11月26日 「日本経済新聞」に取材記事が掲載されました。
11月16日 「財界12/7号」に取材記事が掲載されました。
11月 1日 「ZAITEN 12月号」に『「買わない」理由、「買われる」方法』の書評が掲載されました。
11月 1日 「マーケティングホライズン」に『「買わない」理由、「買われる」方法』の書評が掲載されました。
11月 1日 「戦略経営者」に取材記事が掲載されました。
10月20日 「日本経済新聞」に取材記事が掲載されました。
10月16日 「The New York Times」に取材記事が掲載されました。
10月11日 「週刊トラベルジャーナル」に講演録が掲載されました。
9月 1日 「PC－Webzine」に取材記事が掲載されました。
8月 1日 「販売革新」に執筆記事が掲載されました。
7月23日 「イミダスPC版」に執筆記事が掲載されました。
7月 1日 「繊研ファッションビジネスマンスリー」に講演記事が掲載されました。
6月29日 「週刊プレイボーイ」に取材記事が掲載されました。
6月21日 「週刊プレイボーイ」に取材記事が掲載されました。
6月14日 中国（大陸）での翻訳オファーがありました。
5月23日 「月刊コンビニ」に執筆論文が掲載されました。
5月21日 台湾、香港、マカオでの翻訳出版が決まりました。
5月21日 日刊ゲンダイに取材記事が掲載されました。
5月10日 「週刊エコノミスト」に取材記事が掲載されました。
5月 7日 「ハウジングトリビューン」にて紹介されました。
5月 1日 「ジェイキャスト」に取材記事が掲載されました。
4月30日 「日本経済新聞」に取材記事が掲載されました。
4月15日 「くらしと協同の研究所」所報「協う」にて紹介されました。
4月15日 「宣伝会議」にて紹介されました。
3月31日 日本経済新聞「デフレ時代の3ケン消費」にて紹介されました。
3月 6日 東京新聞にて紹介されました。
3月 1日 ＴＢＳ「調査情報」にて香山リカ氏との対談が掲載されました。
2月25日 日刊ゲンダイにて紹介されました。
2月16日 毎日新聞夕刊書評にて紹介されました。
2月 5日 TV東京「ワールドビジネスサテライト」で著者インタビューが放映されました。
2月 1日 戦略経営者2010年2月号「著者に聞く」コーナーで紹介されました。
1月26日 JMA特別セミナーをTwitterにて紹介いたしました。
1月24日 静岡新聞書評欄にて紹介されました。
1月15日 宣伝会議1/15号にて新刊著者インタビューが掲載されました。
2009年
12月25日 著者解説をTwitterにて紹介いたしました。
12月22日 サンデー毎日2010年1月3日･10日合併号の書評にて紹介されました。
12月14日 週刊ダイヤモンド12月26日号にて「嫌消費」世代に関する著者原稿が掲載されました。
12月21日 週刊東洋経済にて資生堂福原名誉会長より「経営者が選ぶ100冊」にご推薦いただきました。
12月20日 日本経済新聞書評欄にて紹介されました。
12月16日 青山ブックセンター本店にてトークイベントを開催いたしました。
12月 9日 岡田斗志夫氏Twitterの公開読書で取り上げられました。
>>著者からの公開礼状
>>著者からの公開礼状
12月 7日 日本経済新聞朝刊１面「春秋」欄で紹介されました。
