| ネット評判記 | ||
| No.83 ｉＰｏｄ主役の座を奪うものは | ||
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携帯音楽プレーヤーが「世代交代」と言われている。今年１月、ＨＤＤ／シリコンオーディオの販売数量がポータブルＭＤプレーヤーを抜いた。原動力となったのはiPodだ。その人気はまだ衰えそうもないが、音楽再生機能を搭載する機器が多様化する中で、最終的に日本のユーザーはどんな機器を選んでいくのか。ニーズを探ってみた。 | ||||||||||
 主役に躍り出るiPod | ||||||||||
これらの機器の使用率は、世代によって異なる。従来のＭＤプレーヤーの使用率は、新人類ジュニア（13～19歳）が多く、ＣＤプレーヤーは、新人類（35～44歳）、断層世代（45～49歳）といった30代後半以上の世代が高い。一方、ＨＤＤ／シリコンオーディオは、エイティーズ 1)（20～25歳）、ポストバブル 2)（26～29歳）の使用率が高くなっている。現在言われているハードウェアの世代交代というものが、エイティーズやポストバブルといった20代の若い世代がリードする形で起きたことがわかる（図表２）。
では、ＨＤＤ／シリコンオーディオの魅力はどこにあるのだろうか。ＨＤＤオーディオの代表機種であるiPodの利用理由をみると、他の機器を上回る魅力として「たくさんの楽曲を持ち歩ける」、「デザインがよい」、「楽曲の保管や管理がしやすい」があげられており、音楽をたくさん持ち歩けるお洒落な機器、というのが魅力であることがうかがえる。一方、シリコンオーディオは「軽い・薄い・小さい」「安い」「パソコンとの連携がよい」が他の機器にはない魅力としてあげられている。たくさんの楽曲の蓄積が魅力のiPod、携帯性に優れたシリコンオーディオという機器間の差がみられる。いずれも、従来のＭＤ、ＣＤプレーヤーにはなかった魅力だ（図表３）。
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| 携帯電話は携帯音楽プレーヤーになり得るか | ||||||||||
しかし、iPodにも新たなライバルが出現している。最近、携帯電話でも音楽を聴くことのできる機能が搭載されている。小型ハードディスクを搭載した携帯電話の実用化が間近に迫り、iPodの機能が全て携帯電話に含まれる日も現実的なものとなりつつある。従来はあくまでも電話やメール機能がメインであった携帯電話が、音楽機能（や映像機能）など、本来別の機器によって担われていた機能を備えることで、機器の多機能融合・統合化が進んでいる。ユーザーは携帯電話を携帯音楽プレーヤーとして選んでいくのだろうか。
先程の調査結果から、今後利用したい携帯音楽プレーヤーとして携帯電話をあげた人は9.9％であり、現時点ではそれ程高くない。一方で、利用したい理由では、iPodなどＨＤＤ／シリコンオーディオと同じ項目だけでなく、他にも多くの理由を挙げている点が注目できる。特に、「楽曲の入手のしやすさ」、「音楽を聴くだけでなく多機能」など、携帯電話独自の機能が、音楽の蓄積と再生機能しかないiPodにはない魅力となっていることがわかる（図表６）。
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| 次の主役機の可能性を秘めたＰＳＰ | ||||||||||
将来のデジタル機器を占うキーワードのひとつとして、「デジタルコンバージェンス」という言葉がある。これは、デジタル技術が従来の個々のハードウェアの差を事実上消滅させ、ユーザーにとってよりよい機能を束ねた、新たな機器に収斂していく過程を示している。携帯電話への集約は、電話機能を核としたコンバージェンス機器ともいえるが、一方で、映像やゲームなど、映像視聴機能を核としたコンバージェンス機器も登場している。
今回の調査では、ソニーのプレイステーション・ポータブル（ＰＳＰ）を素材として、その受容性も探ってみた。実際にはあまり知られていないが、ＰＳＰはゲーム機能だけでなく、音楽を聴く機能やフォトを見る機能、ビデオなど映像コンテンツを視聴する機能など、多機能を備えた機器である。これらの機能について、認知度と利用意向を聞くと、ゲーム関連機能については70.0％の人が知っていると回答する一方で、音楽関連機能は58.9％となっている。逆に、利用意向については、音楽関連機能が39.5％で１位となっており、ゲーム機能の利用意向39.2％と同水準の結果となった。このことは、ゲーム・映像・音楽など多機能を備えるＰＳＰにおいても、音楽機能が受容の促進要因となりうることを意味している。一連の機能を提示した後のＰＳＰの利用意向は59.0％となり、潜在的に高い波及可能性を持っていることがうかがえる（図表７・８）。
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| 消費者が望むポータブルスタイルは？ | ||||||||||
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携帯音楽プレーヤーの受容段階と今後のユーザーの欲求を、主にiPod、携帯電話、ＰＳＰについてみてみた。最後に、音楽・映像の利用スタイルについて、ユーザーがどのような意識をもっているかみてみることにする。 まず、最も受容度の高いスタイルとしてあげられたのは、「持ち歩くときは１つの機器で全て済む方がよい」70.0％というものである。現在は、機能の違いで区分けされているポータブル機器も、ひとつのハードウェアへの統合が望まれているということである。続く、「軽くて単機能と少し重くて多機能ならば、軽くて単機能の方がよい」57.4％は意見が分かれる。団塊ジュニア（30～34歳）より上の世代で軽単機能ニーズが強い一方で、ポストバブル（26～29歳）より若い世代ではそれほど高くない。これからを担う若い世代では、単機能よりも、むしろ統合された機器へのニーズが圧倒的に高い（図表９）。
ユーザーの７割が、統合を求める中で、iPodのような音楽再生専用のハードウェアの受容は音楽ヘビーユーザーなど一部の層に限定されていくと思われる。むしろ、携帯電話やＰＳＰなど音楽再生以外の機能を統合した新たなハードウェアが、携帯端末として、iPod以上に優位性を持っていく可能性が高い。携帯端末の主役は、ｉＰｏｄで結論がでたわけではなく、むしろ、また次の収斂が始まった段階にあると捉えられる。そう考えれば、独走するｉＰｏｄも、従来はＭＤ・ＣＤプレーヤーが担っていた音楽再生機能が、新たな機器に収斂されていく過程で生まれた過渡期の商品とも言えるのではないだろうか。 (2005.4)
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【 注 】
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