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(2012.06)
消費者調査データ No.148 RTD(2012年6月版)
人気の「ソフトな」RTDは氷結を超えられるか
 詳細データ(単純集計表・クロス集計表)(ZIP形式・会員サービス)
 RTD(Ready to Drink:そのまますぐ飲める)と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料市場は、アルコール飲料全体が低迷するなかでも順調に拡大を続け、2011年は過去最大規模に達したとみられています。
 今回は、当社が任意に選んだRTD27ブランドについて、「知っている(認知率)」「広告をみたことがある(広告接触)」「店頭でみたことがある(店頭接触)」「買ったことがある(購入経験率)」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

 今回のランキングでも、前回(2011年11月版)同様多くの項目で「キリンチューハイ 氷結(キリンビール)」が首位を獲得した。
 「キリンチューハイ 氷結」は、8項目中5項目で首位を獲得、2位の「ほろよい(サントリー)」に、3ヶ月以内購入で7.4ポイント、今後の購入意向で10.9ポイントの差をつけるなど、頻度の高い購入をしているユーザー層の存在がうかがわれ、トップブランドらしい安定感を示している。
 しかし、ユーザーの満足度を示す指標である購入者ベースの今後の購入意向の項目では、「こだわり果樹園のお酒(サントリー)」「ほろよい」「キリンチューハイ 氷結やさしい果実の3%」「カクテルカロリ。(サントリー)」「アサヒカクテルパートナー(アサヒビール)」など、アルコール度数が3~4%程度のブランドが並び、このジャンルの人気を裏付けている。

 若者のアルコール離れがいわれるなかで、酒類メーカー各社は、女性やシニアなどをターゲットに、アルコール度数が低めのRTDに注力する方針を明らかにしている。このジャンルがRTD市場のさらなる拡大に貢献するのか、それとも一過性のブームで終わるのか。現状では「ほろよい」がリードしているが、「氷結」に迫る人気ブランドに育つのか。
 成長するジャンルのなかで、拡大のペースを競う争いが注目される。

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【提示27ブランド】
  • キリンチューハイ氷結(キリンビール)
  • キリンチューハイ氷結ストロング(キリンビール)
  • キリンチューハイ氷結やさしい果実の3%(キリンビール)
  • キリン本搾りチューハイ(キリンビール)
  • キリン世界のハイボールシリーズ(キリンビール)
  • アサヒすらっと(アサヒビール)
  • アサヒカクテルパートナー(アサヒビール)
  • SPARX(スパークス)(アサヒビール)
  • チューハイ果実の瞬間(アサヒビール)
  • アサヒ旬果搾り 爽感(アサヒビール)
  • アサヒチューハイハイリキ(アサヒビール)
  • -196℃(サントリー)
  • ほろよい(サントリー)
  • カクテルカロリ。(サントリー)
  • こだわり果樹園のお酒(サントリー)
  • 烏龍チューハイ(サントリー)
  • サッポロトライアングル(サッポロビール)
  • CJおいしいマッコリ(サッポロビール)
  • サッポロネクターサワー(サッポロビール)
  • タカラcanチューハイ(宝酒造)
  • TaKaRa焼酎ハイボール(宝酒造)
  • TaKaRa can CHU-HAI 直搾り(宝酒造)
  • ウメッシュ(チョーヤ)
  • さらりとした梅酒(チョーヤ)
  • カルピスサワー(カルピス)
  • トップバリュ チューハイストロング(イオン)
  • グレートバリュー 缶チューハイ(西友)

【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2012年5月8日~11日
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,049サンプル
サンプル構成(%)




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