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| 企画に使えるリサーチデータ【商品・サービス】 | ||
| 美白化粧品（2007年） | ||
| －新ブランド続々で競争激化 |
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美白化粧品とは、日焼けなどによるメラニンの生成を妨げ、肌本来の白さを取り戻すことを目的とした基礎化粧品で、ブームとしては沈静化したものの、高機能商品の投入などで市場は伸びている。この美白化粧品について、ユーザーの各ブランドへの使用意向を2002年との比較でみてみよう。 2002年では、美白化粧品の使用者ベースで31.9％という高い使用意向で２位以下に２倍以上の差をつけた「SK-II」であるが、2007年の結果では２位の雪肌精に0.6ポイント差まで迫られている。また、2002年２位の「ディオールスノー」は、2007年には、提示38ブランド中28位と大きく沈んだ。 「SK-II」一極集中だった2002年と比較すると、使用意向は分散化する傾向にあり、４位のHAKU（HAKU2)メラノフォーカスなどの新ブランドの投入により、競争が激化していることがうかがえる。 | ||||||||||||||||||||||
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 【調査設計・2007年5月調査】
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