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戦略100・企業活動分析事例
伊藤園株式会社(2006年)
2006年4月期決算の総括
26年4月期連結決算は、売上高2,881億円(対前年比9.2%増)、営業利益211億円(同7.1%増)と4期連続増収増益を達成した。茶葉(リーフ)は下降傾向だが、飲料(ドリンク)が対前年比10%増。緑茶戦争下でも、「お~いお茶」は「濃い味」が初年度倍の1,400万ケースを達成し、競合他社の追随を許さなかった。また提案システム「VOICE制度」から生まれた取っ手付き2リットルPET、全国200ヶ所の拠点のルートセールなど、効果的なマーケティング施策が功を奏した。野菜飲料では、「1日分の野菜」が前年比4.5倍を達成した。リニューアルに伴うプロモーションが成功し、「充実野菜」と並ぶ第2の主力ブランドへと育成を目指す。

【最新版 92kb・2007.01.26 更新】
伊藤園
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戦略100・企業活動分析事例「伊藤園」
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