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| 戦略１００・企業活動分析事例 | |
| 伊藤園株式会社（2006年） | |
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 2006年4月期決算の総括 | |||||||||||||||
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26年４月期連結決算は、売上高2,881億円（対前年比9.2％増）、営業利益211億円（同7.1％増）と４期連続増収増益を達成した。茶葉（リーフ）は下降傾向だが、飲料（ドリンク）が対前年比10％増。緑茶戦争下でも、「お～いお茶」は「濃い味」が初年度倍の1,400万ケースを達成し、競合他社の追随を許さなかった。また提案システム「VOICE制度」から生まれた取っ手付き２リットルPET、全国200ヶ所の拠点のルートセールなど、効果的なマーケティング施策が功を奏した。野菜飲料では、「１日分の野菜」が前年比4.5倍を達成した。リニューアルに伴うプロモーションが成功し、「充実野菜」と並ぶ第２の主力ブランドへと育成を目指す。
【最新版 92kb・2007.01.26 更新】
戦略１００・企業活動分析事例「伊藤園」
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