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| 戦略１００・企業活動分析 | |
| カルピス株式会社（2006年） | |
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 2005年12月期決算の総括 | |||||||||||||||
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売上高1,228億円（前年比0.2％増）、営業利益は過去最高の52億円（同4.1％増）と増収増益であった。主な要因は、生産・物流のコストダウン、販管費の減少、主力の「カルピス」「カルピスウォーター」「フルーツカルピス」「ほっとレモン」「evian」などの販売数量の増加である。
「カルピス」に次ぐ柱ブランド育成がカルピスの大きな課題であり、05年に健康機能性飲料ギフト「The Vinegars」がヒットしたが、カルピスの派生商品である。カルピスに次ぐ、潜在的な第２のブランドである「evian」「Welch」へのマーケティング施策が要されると共に、将来性のある新事業への具体的なアクションが必要である。
【最新版 86kb・2007.01.23 更新】
戦略１００・企業活動分析事例「カルピス」
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企業活動分析事例に関する基調論文 | |||||||||||||||
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