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| シリーズ デフレに抗するマーケティング 第２回 | ||
| ナルミヤインターナショナル 高品質・高価格でジュニアマーケットを創造、ナルミヤインターナショナル |
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| （2003年） | ||
| 戦略分析チーム 石井 | ||
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消費低迷が言われてすでに久しい。グローバルにデフレ圧力が高まっていることも間違いない。しかし、そんななかでも好調を維持している企業は数多い。それら好調企業に着目し、『デフレ圧力に抗するマーケティング』の成功事例として全３回の連載形式でお届けします。 第二弾の今回は、アパレル業界にあって最も難しいと言われてきたジュニアマーケットの開拓者であり、デフレに逆行して、「高品質・高価格」をキーワードに数々のブランドをヒットさせ、急成長しているナルミヤインターナショナルを取り上げます。
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